Ті, хто стоїть на сторожі громадської інформації: професія "прес-аташе"

Мало хто знає про те, хто такий прес-аташе. Власне кажучи, дивуватися тут нема чому, так як ця професія унікальна, та й до того ж в нашій країні вона з`явилася відносно недавно. Незважаючи на це, її популярність зростає з дня на день.

Так, сьогодні ця посада є в багатьох престижних компаніях, а також при кожному посольстві, незалежно від його місця розташування. Багато зірок шоу-бізнесу вдаються до послуг даного фахівця, не кажучи вже про тих, хто просто бажає отримати свій шматочок слави. Але повернемося до головного, а саме до того, хто такий прес-аташе.

Уміння підносити інформацію

Слід відразу зазначити, що вперше ця посада з`явилася якраз-таки при посольствах і тільки потім перебралася в інші сфери бізнесу. Отже, прес-аташе - це людина, яка відповідає за зв`язок певної організації з громадськістю. Найчастіше під громадськістю мається на увазі преса або телебачення.

При цьому прес-аташе сам підбирає той матеріал, який слід оприлюднити. Це необхідно для того, що виставити своє керівництво тільки в потрібному світлі. Зокрема, прямим обов`язком цього фахівця є організація прес-конференцій, фотосесій, рекламних акцій і так далі.

Найбільш схожою професією з прес-аташе є PR-менеджер. Однак деякі відмінності в їх роботі все ж є, зокрема в тому, що у першого куди більше обов`язків і завдань.

Робота в посольстві

Так як ця посада вперше з`явилася при посольстві, з нього і слід почати. Розглянемо, наприклад, обов`язки прес-аташе Росії, що працює за кордоном. У чому їх суть?

Перш за все, ця людина повинна збирати всю свіжу інформацію про країну, в якій він працює: ті ж політичні новини, статистичні дані про економіку, впроваджені реформи і так далі.

Крім цього він зобов`язаний відповідати на всі питання, що виникли до уряду Росії. Для цього він повинен організувати прес-конференцію, скласти список запрошених ЗМІ і дізнатися про всі можливі запитання, щоб мати час підготувати потрібні відповіді на них.

До того ж слід зазначити, що прес-аташе - це офіційна посада при посольстві. Отже, він має всі ті ж привілеї, що і інші, в тому числі і повну дипломатичну недоторканність.

Прес-аташе в приватних компаніях

Згодом досвід посольств перейняли і великі компанії. Так, в числі їх співробітників також з`явилися власні прес-аташе. Однак їх спектр обов`язків і пріоритетів трохи відрізняється від того, що у їхніх колег з дипломатичних місій.

Отже, головним завданням офісного аташе є презентація товарів та послуг компанії через журнали і ТБ. При цьому він повинен зробити все можливе, щоб його роботодавці виглядали перед публікою виключно в світлих тонах.

Також прес-аташе організовує різні виставки продукції, творчі вечори, зустрічі з журналістами, прес-релізи та афіші. З огляду на все це, слід розуміти, що подібна посада вимагає великої самовіддачі, а тому не кожен зможе освоїти її.

Як стати прес-аташе?

На жаль, у нас в країні немає вузів, які навчають саме цієї професії. Тому доведеться спочатку отримати вищу освіту, яке зможе дати необхідні для роботи навички. Наприклад, для працевлаштування в посольстві необхідно закінчити факультет міжнародного права, а для офісного співробітника більше підійде журналістика або маркетинг.

Важливим фактором є і особистісні якості людини. Так, прес-аташе повинен бути прекрасним оратором, щоб спритно парирувати питання журналістів. А скажімо, приваблива зовнішність стане хорошим доповненням до грамотно складеного резюме.