Що таке реліз для сучасних pr-технологій

Що таке прес-реліз в перекладі з англійської? Це видання для преси, т. Е. Той ресурс, який будуть використовувати працівники друкованого і телевізійного ЗМІ. Якщо коротко пояснити, що таке прес-реліз, то це бюлетень, який створений для негайної публікації та поширенню в пресі.

Інформація для преси - це і є коротке визначення даного способу подачі матеріалу. Читачі прес-релізу спочатку представляють, про що в ньому піде мова. Це і робить текст більш корисним для інформування конкретної аудиторії. І все ж такий інструмент відрізняється від звичної прямої реклами або тематичного матеріалу своєю стислістю. В цьому відношенні він являє собою, скоріше, новинний сюжет, оформлений у вигляді короткого повідомлення.

Як повинен виглядати?

• По-перше, виділяється основна ідея повідомлення. Вона формулюється максимально коротко для запам`ятовування. На основі генеральної ідеї виводиться заголовок.
• По-друге, резюмується тематичний матеріал. Зазвичай резюме складається з декількох пропозицій. Це і є суть релізу.
• По-третє, описується головна подія. Необхідно висвітлити дати, місце заходу, прізвища ключових осіб. На цей пункт журналісти відводять 1500-2500 знаків.
• По-четверте, матеріал доповнюють контактами. Вказуються телефон, електронна пошта та адреса прес-служби. Наявність контактів в інформаційному матеріалі служить своєрідним маркером. Варто звернути увагу на готові бюлетені, відібрані за цією ознакою, і тоді вам стане ясно, що таке реліз і як він правильно оформляється. Цю частину виносять в початок бюлетеня.
• По-п`яте, в кінці матеріалу згадують про компанію і партнерах, послуги, товари або подію. Обсяг - 500-600 символів. Причому тут не повинно бути реклами.

Варто додати, що реліз завжди робиться про одну подію з конкретною датою. Термін повинен бути максимально наближений до теперішнього часу, адже свіжий бюлетень - це імідж успішної компанії. По суті, це спосіб залучити нових партнерів, запрошення приєднатися для потенційних партнерів і інформація про ресурс.

Для того щоб зрозуміти остаточно, що таке реліз, дамо загальні характеристики його якості: стислість, послідовність, іміджевої, актуальність. Приводом завжди повинен служити приємний привід або важливе соціальне подія. Це можуть бути заходи, знижки, конкурси, круглі дати і свята.

Інші прийоми PR

Тепер поговоримо про те, що таке пост-реліз. Він відрізняється від свого побратима часом публікації, так як це матеріал, який сформований слідами заходи. Така інформація відправляється дистанційно представникам преси, які не були присутні на подію. Фотозвіт або стаття можуть супроводжуватися коментарями.

Що таке релізи, не з чуток знають користувачі соціальних мереж. З точки зору популярності, саме постматеріали оформляються професійно рідше, ніж, наприклад, інформативні новини. Однак саме звіт про захід дозволяє розставити грамотні і потрібні прес-службі акценти.

Правила складання пост-релізу

Грамотний пост-бюлетень повинен бути інформативним. Не варто обмежуватися сухими цифрами і порожніми фразами про важливість заходу, фотографіями маловідомих людей і розпливчастими коментарями. В першу чергу матеріал повинен бути адресований конкретній адресній групі журналістів. Виходячи з цього, вибираються основні дійові особи, чиї імена і думки вагомі для даної аудиторії. Дуже важливо включити в текст цитати з виступів.

Що таке реліз, зроблений за всіма правилами?

Це читабельний і цікавий для ЗМІ текст, випущений практично відразу після закінчення заходу. Краще почати його робити відразу ж, ще на іміджевому подію.