Що таке брифінг

Брифінг походить від англійського «brief», що в перекладі означає «короткий», «недовгий». Як правило, під цим поняттям розуміють коротку прес-конференцію, присвячену одному питанню. Але на відміну від прес-конференції в брифінгу відсутня презентаційна частина. Він практично відразу починається з відповідей на питання журналістів.

Таким чином, брифінг можна визначити як коротку зустріч, бесіду офіційних осіб: представників міжнародних організацій, уряду, комерційних структур та інших високостоящую інстанцій з представниками різних засобів масової інформації. Метою такої зустрічі є інформування ЗМІ про важливі події, час конференцій, семінарів, симпозіумів, міжнародних переговорів, про погляди та позиції учасників і досягнутих результатах.

Як правило, брифінг організовується як пост-PR кампанії для будь-якого ділового заходу. Такий спосіб організації взаємодії є ефективною формою роботи із засобами масової інформації, яка дозволяє передавати відомості практично в усі інформаційні канали, не витрачаючи час для підготовки окремих прес-релізів для кожного видання, окремих теле- та радіоканалів.

Журналісти, присутні на брифінгу виокремлює з усного повідомлення найбільш цікаві для них моменти. У них є можливість висвітлити їх набагато ширше, ніж при отриманні інформаційного бюлетеня, так як тут можна задавати додаткові питання.

Брифінг дозволяє донести до засобів масової інформації інтерпретацію подій, що відбулися, отримати відгук, а також вплинути на громадську думку. Проведення даного заходу прийнято планувати заздалегідь.

Окрема увага приділяється місцю для проведення брифінгу. Як правило, він організовується в залах палаців або будинків культури, так як інтер`єри приміщення обов`язково потрапляють в кадр і роблять серйозний вплив на формування загального враження, виробленого цим заходом.