Коли "чорна п'ятниця" 2015 стартує в росії?
День розпродажів «Чорна п`ятниця» став відомий в 1996 році завдяки масовому психозу, який спровокували…
Рітейлер - це підприємство, яке працює в сфері роздрібної торгівлі (супермаркет, комерційний банк, автосалон або магазин одягу).
Рітейл є роздрібний продаж, магазин, який здійснює реалізацію товарів або послуг кінцевому споживачеві. У широкому сенсі цього поняття може бути розглянуто як якась торгова точка і, звичайно ж, організація торгівлі. Під це визначення можуть підпадати різні види послуг для покупців, вільно відвідують той чи інший магазин для покупки товару.
У цій же серії понять існує і більш вузький термін - ритейл-точка. У цьому випадку мова йде безпосередньо про магазин як про точку роздрібної торгівлі. Що перше спадає на думку в якості прикладу - магазини і ринок. Однак звертаючись до історичних джерел, можна зустріти таке поняття, як стріт-рітейл, що припускає вуличну торгівлю.
Існує ще одна важлива поняття - рітейлер-брендинг, що припускає створення бренду в певному торговому сегменті. Це специфічна маркетингова діяльність, здійснення якої пояснюється жорсткою конкуренцією між власниками торгових точок і мережевими ритейлерами.
Основні технології організації торгівлі, які використовує ритейлер, це такі:
- наявність певних правил локації при розміщенні представників роздрібної торгівлі;
- формування пропозицій щодо згрупованому асортименту товарів для забезпечення постійного попиту;
- експлуатація торгового обладнання;
- використання торгового маркетингу;
- невелике число персоналу;
- організація самообслуговування покупців в торговому залі;
- автоматизація процесів закупівлі, обліку і зберігання товарів.
Основна особливість, якої характеризується ритейлер, - це розширений асортимент товарів, послуг, сконцентрований в одному місці. Це істотно знижує рівень витрат на обслуговування кожного окремого покупця, зменшує витрати і підвищує конкурентоспроможність. Використання таких ритейл-технологій сприяє роздрібному продажі товарів великими партіями (навіть на рівні оптових продажів).
Мережевий ритейлер - це кілька магазинів одного формату, які об`єднані між собою власником (засновником), системою логістики, підходом до товарній політиці і закупівель. Вищевказані елементи дозволяють значно знижувати витрати, пропонувати покупцеві досить низькі ціни в порівнянні з немережевими торговими точками. Наявністю таких позитивних факторів, як низька ціна і постійний асортимент, мережевий рітейл буде залучати велику кількість покупців, що принесе йому гарний прибуток завдяки великим оборотам.
Так, дослідження показали, що багато покупців великі придбання роблять в мережевих супермаркетах приблизно раз в тиждень, а товари щоденного попиту купують в невеликих магазинах, розташованих біля їхнього будинку.
Всі торгові підприємства, в тому числі і найбільші рітейлери, основний дохід отримують від торгової націнки на реалізований товар. Однак це не є єдиним джерелом отримання коштів. Існують і деякі додаткові послуги, які оплачуються, наприклад, постачальниками продукції, - винагорода за те, щоб той чи інший товар знаходився на видимій полиці. Іншими словами, дохід рітейлера може частково складати оплата маркетингових послуг.
Ще одне джерело доходу - проведення промоушен-акцій, реклама, здача в оренду площ для торгівлі іншим суб`єктам, що спеціалізуються на непрофільних для даного супермаркету товарах.
Однією з найбільш широко розвинених роздрібних торгових мереж в Росії прийнято вважати АКОРТ. У топ рітейлерів входять і такі: «Магніт», «Ашан», Metro Cash Carry, «Діксі» і інші. Ці супер- і гіпермаркети на сьогоднішній день реалізують суспільно спрямовану торговельну політику. Наприклад, їх керівниками прийнято рішення про заморожування цін на соціально значущі товари. Такий крок призведе до отримання хорошого доходу за рахунок обороту, при цьому буде забезпечено дотримання вимог Федеральної антимонопольної служби.
День розпродажів «Чорна п`ятниця» став відомий в 1996 році завдяки масовому психозу, який спровокували…
Сучасна ринкова економіка сприятливо позначилася на асортименті товарів вітчизняних магазинів. Сьогодні можна придбати…
Інтернет-магазини в наші дні стають все популярнішими. Однак далеко не всі готові спробувати скористатися їх послугами.…
Мета функціонування будь-якого комерційного підприємства - це отримання прибутку. Певний соціальний ефект вітається,…
В умовах вільної конкуренції на підприємствах розробляють і вдосконалюють стратегії управління власними ресурсами з…
поняття прибуткуБудь-яке підприємство, організація чи підприємець веде свою діяльність з метою отримання прибутку. І не…
Прекрасним способом збільшення обсягів продажів є супутні товари, які досвідчений продавець вміє запропонувати так, що…
Політика реалізації є головною в роботі відділу маркетингу. Збут - це завершальний етап всієї діяльності, що передбачає…
Поняття промислового маркетингу включає в себе пропозицію товарів і послуг одним бізнесом іншій (модель B2B). Об`єкти…
Безліч засобів комунікацій і різні методи використовуються для просування продукції. Однак сьогодні вже неефективні…
Виручка - ключовий показник діяльності підприємства. Виручка - це матеріальні або господарські блага, отримані…
Посада товарознавця дуже цікава, але при цьому складна і напружена. Товарознавець повинен знати все про товар і…
Багато працівників сфери прямих продажів знають, що таке акції, не тільки по своїй професії, але ще і стикаються…
Основні зовнішньоторговельні завдання держави"Досвід розвитку всього світового господарства на сучасному історичному…
Цінова політика полягає в наділенні пропонованих послуг і товарів оптимальної економічної характеристикою, здатної…
Основні етапи ціноутворення"Першим етапом прийнято вважати постановку мети політики цін, при якій виділяються три…
Закон попиту. Його крива, фактори, еластичність"У даній темі доцільно спочатку розглянути, що таке ринковий механізм.…
Як відкрити магазин продуктів?"Ні для кого не секрет, що одним з реальних варіантів заробити на сьогоднішній день…