Як поліпшити маркетинг в компанії
Маркетингова служба здатна істотно підвищити ефективність роботи компанії (обсяг продажів, рівень прибутку).…
Ф. Котлер виділив в окрему спеціальність маркетинг. Визначення нової науці також дав він.
Класична трактування Ф. Котлера, професора, засновника теорії маркетингу: маркетинг являє собою вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб, потреб у вигляді обміну. Що таке маркетинг, як не дивно, знають сьогодні найчастіше тільки люди, безпосередньо пов`язані з цією сферою діяльності. А у неспеціалістів часом досить розмиті уявлення про цю сферу роботи. Крім цього, можна сказати, що маркетинг в більш широкому сенсі являє собою філософію управління підприємством, згідно з якою рішення проблем і задоволення потреб споживачів призведе до мети маркетингу - комерційному успіху компанії - і принесе користь суспільству.
Очевидно, що, незважаючи на величезну кількість трактувань цього терміна, всі вони близькі між собою за змістом. Недостатньо знати лише значення слова "маркетинг". Визначення його буде неповним, якщо окремо не виділена комплекс маркетингу. До нього відноситься все те, що компанія може зробити для підвищення попиту на свої товари і послуги. Котлер визначає комплекс маркетингу як набір контрольованих і прогнозування змінних факторів маркетингу, поєднання яких підприємство застосовує для отримання бажаної реакції з боку цільового ринку. До складових комплексу маркетингу відносять ціну, товар, політику розподілу і стимулювання збуту. Ці 4Р, як правило, відображають торговий маркетинг. Визначення ж комплексу маркетингу для сфери послуг вже буде більш широким. Воно включає в себе людей, процеси і фізичне оточення.
Функціями маркетингу можна вважати окремі напрямки маркетингової активності. Залежно від специфіки фірми визначають, які функції маркетингу необхідно використовувати, а які - ні.
Стратегії маркетингу - це розроблені на основі вивчення споживчого попиту, поведінки конкурентів і кон`юнктури напрямки діяльності підприємства на певний момент часу, які дозволяють вирішувати основні завдання компанії, виходячи з наявних ресурсів в умовах мінливої ситуації на ринку.
Будь-яка маркетингова стратегія складається з наступних елементів:
Стратегії маркетингу будуть ефективні в тому випадку, коли вони будуть враховувати безліч показників, як то: аналіз ринку збуту, зовнішнього середовища, підприємства.
Маркетингова стратегія кожного підприємства залежить від його цілей (утримання або завоювання сегмента ринку, проведена товарна політика, формування попиту). Залежно від необхідності зберегти свою частку ринку або завоювати новий сегмент розрізняють стратегії утримання, наступу і відступу. Атакуюча стратегія передбачає активну позицію компанії в збільшенні частки ринку. Стратегія утримання відповідає за збереження фірмою своєї частки на ринку. Стратегія відступу, як правило, вимушена і полягає в поступовому згортання бізнесу в цьому сегменті.
Маркетингова служба здатна істотно підвищити ефективність роботи компанії (обсяг продажів, рівень прибутку).…
У наш час люди по-різному ставляться до мережевого маркетингу. Хтось вкрай негативно до нього ставиться, а хтось…
Загальна характеристика підприємства"Зазвичай таку назву має перший параграф практичної або аналітичної глави курсової…
Ефективність роботи підприємства відбивається в результатах фінансової діяльності і загальній сумі отриманого прибутку.…
Основною умовою успішної діяльності будь-якого підприємства є наявність чіткої виробничої програми. Далі розглянемо…
Трактувати поняття «маркетинг» можна по-різному. Це конкретні дії, спрямовані на залучення клієнтів і збут…
Політика реалізації є головною в роботі відділу маркетингу. Збут - це завершальний етап всієї діяльності, що передбачає…
Безліч засобів комунікацій і різні методи використовуються для просування продукції. Однак сьогодні вже неефективні…
Цінова політика і стратегія виступають найважливішими елементами управлінської діяльності компанії. Вони забезпечують…
Маркетингова діяльність необхідна для життєдіяльності компанії, збуту її продукції і лояльності споживачів. Існують…
Від багатьох доводиться чути, що всесвітньо відома корпорація "Амвей" - секта. Як же ставитися до цього? Кому вірити,…
Цінова політика полягає в наділенні пропонованих послуг і товарів оптимальної економічної характеристикою, здатної…
Основні етапи ціноутворення"Першим етапом прийнято вважати постановку мети політики цін, при якій виділяються три…
Сам по собі маркетинг є дуже великий і об`ємною базою економічних знань і прийомів.Про цінність досліджень"Маркетингові…
Без маркетингу в сучасних ринкових умовах жодна фірма не здатна вижити. Ринок ніколи не стоїть на місці, і, будучи вже…
Створена Бостонської консалтингової групою, матриця БКГ досі служить ефективним інструментом маркетингового аналізу…
Одним з головних чинників розвитку менеджменту є дослідження маркетингового середовища фірми. Якщо цього процесу не…
Основні принципи маркетингових рішень"Товарна політика в сучасних ринкових умовах є своєрідним центром тяжіння різних…