Промивання мізків або психологія реклами

Російські назви в рекламі викликають умовний рефлекс у споживача - так вважають фахівці, які проводять громадські дослідження. Особливо це стосується продуктів харчування: їх російські "імена" асоціюються з чимось близьким, рідним і здоровим (екологічно чистим). І виробники підлаштовуються під покупців! А насправді маргарин «Пампушка» і чай «Бесіда», наприклад, випускає англо-голландська компанія. Пам`ятайте слоган "Росія - щедра душа" в рекламі шоколаду? Але ж шоколадки "Alpen Gold" і "Повітряний" виробляються на одному і тому ж підмосковному заводі, яким володіє міжнародна корпорація. З тієї ж причини швейцарська фірма Nestle дала деяким своїм продуктам російські назви.

Однак, за словами соціологів, "імена", написані кирилицею, потрібні, перш за все, для того, щоб успішно пропонувати відносно дешеві товари. Продуктам більш високого класу краще дати не зовсім зрозуміле закордонне назва. Саме тому російська компанія «Макфа» випустила макарони "Grand di Pasta" - адже люди відреагують на італійське найменування. А чай "Greenfield" став популярний завдяки створенню у людей уявлення про те, що вони п`ють істинно англійський напій. А насправді цей чай ростять в Китаї, а розфасовують в Ленінградській області.

Для багатьох людей вибір товару (неважливо - "їстівного" або "неїстівного"), названого не по-російськи, та ще й в магазині із закордонним назвою (наприклад, "Л`Етуаль"), - це підтвердження статусу, сигнал "Я багатий , модний і долучений до певного напряму ". Тому в Росії так люблять підроблену одяг і аксесуари з брендами "Hugo Boss" або "DolceGabbana", великими і відразу кидаються в очі оточуючим ...

У деяких галузях продажів досі панують назви на латиниці. Багато росіян все ще думають "по-радянськи": раз імпортне - значить, якісне. І вітчизняні компанії цим користуються. Підприємство в Таганрозі стало випускати автомобілі "Road Partner" - втім, навіть "АвтоВАЗ" назвав моделі своїх машин "Priora" і "Kalina". Взуття "Carlo Pazolini" російська власниця бізнесу замовляє на китайських фабриках (при цьому людини з ім`ям і прізвищем Карло Пазоліні в природі взагалі ніколи не існувало, просто таке поєднання звучить ефектно). Виробники одягу - "Gloria Jeans", "O`Stin", "Savage", "Oggi" і т.п. теж тільки здаються закордонними. Не відстають і виробники техніки (наприклад, "Bork") - адже росіяни все ще не вірять, що їхні співвітчизники можуть створити пристойний електричний чайник.