Інтернет-реклама як частина ринку

Сучасні технології, які зробили його доступним практично для будь-якої категорії користувачів, зробили Інтернет потужним засобом спілкування, обміну інформацією і надійним помічником в роботі. Його потенціал воістину безмежний, і використовувати всесвітню мережу собі на благо є не просто ще однією можливістю, а й справою честі будь-якої поважаючої себе фірми.

Особливості сучасного ринку, що складаються в перевиробництво, сверхфрагментаціі окремих галузей, і значне зниження вартості інформації, вимагають таких же значних перебудов і в сфері реклами. Сьогоднішній споживач вже не реагує на численні ролики по ТБ і не сприймає те, що йому намагаються безсоромно нав`язати ЗМІ. Фахівці, що досліджують ринок, стали говорити про те, що у людей став, в середовищі існуючого «інформаційного шуму» почав вироблятися імунітет, при якому люди взагалі не можуть сприймати рекламу.

Тому сьогодні виживають тільки ті компанії і фірми, які зуміли грамотно побудувати свої відносини з клієнтами і гармонійно їх розвивати, використовуючи найсучасніші інформаційні технології.

Наявністю власного сайту зараз важко когось здивувати. Його має майже кожна фірма, а присутність адреси сайту та електронної пошти зробилося обов`язковим для візитної картки. І це не тільки іміджева сторона справи. Насправді розміщення власної сторінки в Інтернеті має багато переваг.

По-перше, сайт дозволяє оперативно інформувати клієнтів про новинки. Навряд чи інший вид реклами дозволить це робити з такою ж швидкістю.

По-друге, реклама в Інтернеті працює 24 години на добу. З огляду на багатомільйонну аудиторію користувачів - любителів нічного «серфінгу» по мережі, це суттєвий плюс.

По-третє, реклама на сайті дозволяє рекламодавцеві значно економити час і кошти на встановлення контактів зі споживачем, дозволяє укладати вигідні контракти, скорочуючи накладні витрати, не витрачаючись на дилерів.

По-четверте, Інтернет реклама дає можливість компаніям мати зворотний зв`язок з великим числом клієнтів, і частина їх допомагає залучати на свій бік.

Вигода від використання Інтернет-реклами очевидна і безперечна, але, як і всякий складний механізм, вона стане потужним знаряддям в боротьбі за споживача тільки в умілих руках, тобто при грамотному її використанні. Справді, можна створити цікавий, барвистий сайт, ввести в нього анімацію та інше, але без грамотного просування і підтримки він загубиться в величезному морі собі подібних і вся робота і час, витрачений на його виготовлення, виявляться марними. Деякі аналітики порівнюють таку ситуацію з тим, як якщо б фірма надрукувала величезну кількість рекламних буклетів, і залишила їх припадати пилом в офісі. Тому мало створити сайт в Інтернеті, треба ще, щоб він запрацював, заробив за законами цієї реклами, став би дійсно ефективним і в повній мірі виконував би покладені на нього функції.

Саме на цій стадії фірмі буде потрібно фахівець, який грамотно візьметься за справу. Сучасний підхід до Інтернет рекламі рекомендує не займатися «рощення» власних кадрів, здатних взятися за розкрутку сайту своєї компанії, а подумати про це відразу або навіть під час створення сайту. Справа в тому, що справа ця досить трудомістка, тонке і має багато особливостей.

На початку фахівець визначає провідні установки сайту, тобто ключові моменти, від яких слід відштовхнутися. За ними піде аналіз того, наскільки реклама користується попитом. Суть його полягає в зборі даних. Процес цей досить трудомісткий і вимагає певного часу, а час летить швидко. І якщо рекламодавець зрозуміє, що ключові установки (рекламний слоган, акценти на перевагах товару, та інше) обрані неправильно, то йому доведеться все повторювати знову.

Фахівці з проведення рекламних кампаній допоможуть підібрати необхідні складові для успішного просування Інтернет-реклами на ринку. Одна з них - необхідність розміщення реклами не тільки на своєму, а й на інших сайтах. Оскільки потенційні споживачі, як правило, шукають потрібний їм товар, використовуючи різні пошукові системи і каталоги, то наявність реклами в декількох місцях значно збільшує її ефективність.

Іншою важливою складовою ефективності Інтернет-реклами є правильний вибір її виду та грамотне розміщення. Необхідно максимально точно і в потрібне місце повісити банер, розмістити лінк або текстовий блок на тій сторінці, куди найчастіше заглядають потенційні покупці. Це повинні бути обов`язково довідкові портали і каталоги, а так само сторінки, де пропонується схожий товар.

Крім того, слід враховувати, що аудиторія, для якої призначається реклама, дуже різноманітна. Сучасний відвідувач не любить себе обтяжувати, вивчаючи особливості навігації по сайту. Йому потрібно піднести все максимально просто і доступно. Тому слід подбати про те, щоб потрібні сторінки завантажувалися по можливості швидко, навігація була б зрозумілою і зручною, а інформація на сайті - оперативної і завжди актуальною.