Назва фруктів в житті мандрівників екзотичними країнами
Назва фруктів, які подають на екзотичних курортахНа жаль, нерідкі випадки, коли при відвідуванні азіатських і…
Щодня ми стикаємося з величезною кількістю назв, прізвищ, марок. Але чи замислюємося ми про те, для чого служить власна назва? Найчастіше ми приймаємо це як даність і не розмірковуємо на тему його вартості, значення, оригінальності. А тим часом в лінгвістиці власні іменники вивчає цілий розділ - ономастика. Усередині ж його можна виділити такі підрозділи, як антропонимика, топоніміка, зооніміка ... Корінь "онима" і означає "власна назва". Спробуємо поглянути на це поняття з точки зору бізнесу.
"Якщо ім`я та прізвище людини - це слова, які називають і виділяють конкретну особистість серед інших, то що представляють собою хрематоніми, прагматоніми, ергоніми? Саме вони нас зараз і будуть цікавити. Власні назви і загальне - це два різновиди іменників. Перше називає окремий предмет або особа з класу однорідних, йому подібних. Друге - невизначену річ, поняття, явище, істота взагалі, а також їх сукупність. Якщо мову вести про назви та бренди, то як раз цим займаються прагматонімія (імена власні товарів та інших результатів діяльності людини) і ергонімія (вивчає назви фірм, фірм, товариств і об`єднань). А ось наскільки це важливо, чи варто заглиблюватися в тему? Проаналізуємо нашу поведінку. Наприклад, ми хочемо придбати духи. Але не аби які, а "Міс Діор" або "Шанель номер 5". Що за цим криється? Вибір конкретної композиції від певної компанії за ринковою ціною. Або стільниковий телефон: для більшості покупців мають значення марка і параметри. Тому ми віддаємо собі звіт, що "Нокіа Люмія", скажімо, відрізняється від апарату "Сіменс С250". Вибираючи модель в магазині, ми використовуємо власна назва бренду, марки, товару, фірми, наділяючи його певними характеристиками і оцінюючи.
"Ви напевно чули таке твердження: "Як ви яхту назвете, так вона і попливе". Справа в тому, що слово, яким є власна назва, - це не просто набір неосмислених звуків.Фахівці з Фоносемантика, рекламі, психології давно звернули на це увагу. Не кажучи про те, що значення слова може для нас асоціюватися з чимось позитивним або негативним, саме звучання також викликає певні відчуття. Деякі назви приємні на слух, інші сприймаються як непривабливі. Можна довго говорити про теорію і про тих асоціативних експериментах, які проводять фахівці з психолінгвістики. Але той факт, що ім`я власне - як назва компанії, так і марки, товару, предмета матеріальної культури - в сприйнятті і свідомості має емоційне значення ( "красиве" - "потворне", "приємне" - "ріже слух", "м`яке, мелодійне" - "жорстке"), вже ніхто не заперечує. І саме з цих передумов склалося таке напрямок в рекламі і бізнесі, як найманого. Воно вивчає те, за якими законами створюється, вибирається ім`я власне (назва), як воно сприймається споживачами, які асоціації викликає, скільки воно може коштувати.Адже хороші, звучні, красиві бренди і марки залучають покупців. Вибір дуже часто робиться саме на емоційному, асоціативному рівні. Отже, щоб товар продавався, а фірма була успішною, власна назва дуже важливо. І це може виражатися в певній грошовій сумі.
захист власності
"Не вірите? А спробуйте, наприклад, зареєструвати компанію під назвою "Альфа-Банк" або домен "рамблер.ру". Або почати випуск, скажімо, комп`ютерних аксесуарів "Apple". Проти вас тут же порушать кілька справ, навіть якщо ваше ТОВ "Альфа-Банк" буде виробляти труси або цукерки, і ви придумаєте унікальний логотип і фірмовий стиль. Чому? Тому що ім`я власне в цьому випадку має величезну вартість. Кращі - красиві, легко запам`ятовуються - домени і назви можуть оцінюватися в десятки мільйонів доларів. А вартість обчислюється не тільки і не стільки виходячи з тих витрат на рекламу, які понесла компанія. У ній закладено емоційне ставлення споживачів до марки, яке для успіху фірми безцінне. Звичайно ж, воно формується роками. Але назва має величезне значення.
Назва фруктів, які подають на екзотичних курортахНа жаль, нерідкі випадки, коли при відвідуванні азіатських і…
На даний момент в світі існує величезна кількість косметичних брендів, які представлені на ринку косметології. Всі ці…
Створюючи футбольний клуб, обов`язково потрібно добре орієнтуватися в такому питанні, як назвати команду. Футбольний,…
Флоранс - різновид тонкої щільної тафти. Була особливо популярна в XVIII-XIX століттях. Назва походить від назви міста…
Половина успіху психологічного впливу на потенційного споживача полягає в правильно обраному назві і правильному…
Багато фірм для залучення клієнтів прикрашають логотипами різні речі. У цьому немає нічого дивного, оскільки саме…
Іменник - самостійна частина мови, одна з найбільш значущих в російській мові і найбільш уживаних. Саме з вивчення…
Адреса англійською мовою може знадобитися під час підписання конверта листа, зазначення своїх особистих даних в резюме,…
Досить часто в Інтернеті можна зустріти таке поняття, як бандерлоги. Хто це, чим вони займаються? Для визначення якої…
Безліч іменників, що позначають особи, предмети і явища, прийнято класифікувати відповідно до об`єктом іменування - так…
У цій статті ми поговоримо про таку частину мови російської мови як іменник. Розглянемо морфологічні особливості: рід,…
У цій статті ми поговоримо про таку частину мови, як іменник. Якщо говорити конкретніше, мова піде про те, які бувають…
Використання термінології при визначенні частин мови і їх різновидів - справа звичайна для філологів. Для простої…
На знаменитих форумах в соціальних мережах періодично з`являються нові слова (сленг) в листуванні користувачів. Але…
Прикметники - напевно, найкрасивіша частина мови. Вони роблять нашу мову набагато багатше і яскравіше, надають йому…
Англійська традиція имянаречения значно відрізняється від російської. Це справедливо і для тих регіонів, де британська…
Торгові марки та бренди сьогодні стають обов`язковою умовою стійкості підприємств на ринку, а також невід`ємним…
доленосні іменаЧи замислювалися ви коли-небудь, як імена впливають на життя людини і на його характер? Можна, звичайно,…