У рубриці Фітнес: Методика Берга для збільшення зростання
Правда №1. Російська косметика нічим не гірше закордонної
Інформація про принципово більшою екологічності або «природність» сучасної російської косметики в порівнянні із зарубіжною є міфом. сучасна російська косметика сегмента мас-маркет проводиться на тому ж обладнанні і з тих же інгредієнтів, що аналогічна імпортна. Якщо у косметики однаковий або схожий склад, значить, і дію у неї таке ж, незалежно від того, логотип якого виробника варто на упаковці. А природна або натуральна косметика - це абсолютно окремий тип Догляду продуктів, при виготовленні яких, зокрема, використовується тільки рослинна сировина і не застосовуються консерванти.
До речі, основна частина реалізованої в Росії косметики виробництва компаній-гігантів проводиться на місцевих підприємствах, з використанням місцевої сировини. Тому сам по собі питання про протиставлення російської косметики зарубіжної трохи застарів і не має сенсу. Актуальним залишається питання про ціновій категорії пропонованих продуктів, їх загальну якість і задоволення вимог певного типу шкіри. А ці показники не мають нічого спільного ні з патріотизмом, ні з «західництво».
Вітчизняні традиції індустрії краси спочатку були пов`язані з Європою - перші парфумерні та косметичні компанії в дореволюційній Росії були організовані вихідцями з Франції, Німеччини, Англії, але при цьому у російської косметики завжди було своє обличчя.
Правда №2. Російська косметика відчуває проблеми з асортиментом
В основному вітчизняні компанії захоплюються виробництвом так званої «білої» (різні креми і т.п.) косметики, приділяється увага засобів по догляду за волоссям та банно-душовим товарам. Однак декоративна косметика, вироблена в Росії, відома тільки знавцям або людям, безпосередньо причетним до її випуску і реалізації. Догляду кошти для чоловічої шкіри і волосся також є на ринку в дуже обмеженому обсязі. Практично пустує сегмент нишевой косметики, хоча і у нього з`явилися гідні учасники - наприклад, лінія «Чарівниця».
Фахівці відзначають, що у вітчизняних виробників є певний «пунктик»: вони зосереджені на розробці та виробництві продуктів, що позиціонуються як заміна салонних процедур, а це автоматично виводить готовий продукт за кордону мас-маркету. Крім того, як правило, такі Догляду серії складаються з декількох продуктів, які потрібно купувати одночасно. Споживачеві, який тільки почав знайомство з товаром нової марки, це не підходить. Набагато логічніше було б не намагатися відбити заробіток у косметологів, а розробляти конкурентоспроможні лінії для професійного застосування, які, в кінцевому підсумку, зробили б салонні процедури більш доступними.
Цікаво і те, що російська аптечна (парафармацевтические) косметика знаходиться в зародковому стані. А саме до цього типу Догляду коштів рік від року зростає довіра покупців.
Правда №3. Російська косметика мало витрачає на рекламу
Агресивна реклама шампунів, кремів, помад, вироблених великими закордонними компаніями, демонструється по ТБ в прайм-там, друкується в журналах, прикрашає зупинки. А тепер уявіть собі, скільки розробка кампаній, підготовка матеріалів і оплата ефірного часу обходиться компаніям і відніміть цю вартість з ціни середнього крему. Вийде, що сам по собі він коштує копійки, а то, що ми платимо, йде на зарплату фахівців з маркетингу і рекламі? Звичайно, люди вони непогані і відпрацьовують свої гроші, але все ж таки ...
Відсутність планомірної, розвиненою реклами, мережі представництв (виняток становить тільки мережева косметика) і схем поширення - основна причина, по якій російська косметика в своїй вітчизні залишається в тіні. Самі виробники виправдовуються тим, що невитрачені на заклики «Купуйте тільки наше» гроші вони вкладають в наукові інноваційні розробки. З цим навряд чи хтось сперечатиметься - споживачі оцінили новаторство і ефективність кисневої косметики «Faberlic», молекулярної косметики «Ольга Ромашко», біологічної косметики «Мірра». Але відсутність реклами означає не тільки делікатне, беспокоящее, і тому симпатичне споживачеві поведінки. Воно означає, що потенційний покупець поняття не має про те, який сенсаційний продукт вийшов з лабораторії вітчизняних розробників.
Правда №4 Російська косметика популярна в регіонах
Важко в це повірити, але зараз на російському ринку присутні близько 300 компаній-виробників косметики. У їх числі і давно відомі - наприклад, концерн «Калина» ( «Чиста лінія», «MIA», «Маленька фея», «Чорна перлина»), фабрика «Свобода» ( «Балет», «Ранкова троянда», «Старт »), і нові, але вже встигли заслужити позитивні відгуки - «Червона лінія» ( «Червона лінія», «Особлива серія», «Бабусина аптека»), «Грін Мама» ( «Формула тайги», «Морський сад», «Денис Озорнин»), «Маграв» (Multiscrub, «Султан ж Санжая »,« Овочевий мікс »). Російська косметика - Величезний, цікавий, що розвивається світ, який, на жаль, дуже погано знаком споживачеві.
За підрахунками маркетологів, кожна третя росіянка регулярно купує Догляду засоби вітчизняного виробництва, і найбільшою популярністю наша косметика користується в регіонах: у столицях люди, по-перше, мають менше часу на вибір і покладаються на рекламу або багаторазово перевірену репутацію, по-друге, готові більше платити при рівній якості. У цьому плані довіру жителів периферії - дуже важливий козир для виробників.
Найбільш охоче російську косметику купують жінки після сорока - вони віддають перевагу кремам для рук і особи, студенти - їх цікавлять серії для проблемної шкіри і гелі для душу, і пенсіонери - вони вибирають вітчизняне мило, шампунь, зубну пасту.
Правда №5 У російській косметики є майбутнє
Те, що в Росії існує і все-таки прогресує косметична індустрія, важливіше, ніж може здатися. Це означає, що наша країна не йде шляхом країн третього світу, які споживають експортуються продукти. Наші виробники хочуть і можуть бути конкурентоспроможними - головне, щоб вони не втрачали ентузіазму і розвивали професіоналізм.
В російської косметиці є що покращувати. Упаковка та оформлення часто залишають бажати кращого, продукти не завжди «б`ють» по цільовій аудиторії, вітчизняна школа технологів косметичного виробництва представлена окремими фігурами. Але рік у рік ситуація поліпшується. І, звичайно, настане той день, коли російські креми будуть продаватися в дьюті-фрі і займати чільне місце на будь-якому туалетному столику. А раз ви прочитали цю статтю - значить, доля вітчизняної косметики вам небайдужа.
