Еластичність попиту і пропозиції та її практичне застосування
Еластичність вважається найважливішою категорією економічної науки, введеної А. Маршаллом. Вона являє собою процентну…
Зміна ціни товару не завжди викликає однакову реакцію ринку. Один товар після збільшення вартості перестають купувати майже повністю. Інший активно набувають, незважаючи на підвищення ціни і зниження доходів.
Це явище характеризується еластичністю попиту. Вона може бути пов`язана зі зміною матеріального достатку покупців або вартості товарів. У статті ми розповімо, що таке еластичність попиту за ціною або доходу, а також перехресна еластичність попиту.
Залежно від того, який фактор став причиною зниження або підвищення затребуваності продукції, розрізняють різні види даного явища.
Еластичність попиту за ціною має місце, коли реакція покупців пов`язана зі зміною вартості товарів. Якщо остання зросла, то це призводить до двох можливих результатів. Або споживачі менше купують товар, або набувають його в тій же кількості, що і раніше. У першому випадку говорять, що попит еластичний, а в другому - немає.
Інший вид цього показника залежить від наявності грошей у споживачів. Еластичність попиту за доходом показує, чи буде покупець купувати конкретний товар в менших або великих кількостях, якщо знизиться або збільшиться рівень його доходу.
Нарешті, буває так, що змінюється вартість одного товару, а зниження або підвищення попиту зачіпає інший продукт. Перехресна еластичність попиту характеризує ступінь саме таких змін.
Коефіцієнти еластичності показують величину зміни попиту при зменшенні або збільшенні доходів або цін. Для розрахунку цінової еластичності попиту потрібно визначити процентне відношення зміни обсягу попиту до зміни доходу.
Не завжди зв`язок однозначна. Вона залежить не тільки від вартості, але і від категорії продукції. Товари першої необхідності матимуть нульову еластичність по доходу. І бідні, і багаті купують хліб і оплачують комунальні послуги.
Якщо ж товар відноситься до нижчої категорії якості, то еластичність за доходом буде мати негативне значення. Чим багатше домогосподарство, тим менше воно купує дешевої і низькосортної продукції.
Попит на так звані нормальні блага (яких більшість) має позитивний коефіцієнт. Люди при підвищенні доходу збільшують споживання цих товарів.
Такий коефіцієнт визначається шляхом розрахунку відношення зміни обсягу попиту до зміни ціни. Результат виражається у відсотках.
Еластичність вважається високою, якщо навіть незначне збільшення ціни знижує попит. Вона може мати середнє арифметичне значення, якщо 1% зміни вартості викликає 1% -ий зрушення в результатах продажів. Якщо попит майже не змінюється при істотному зростанні або падінні цін, то це нееластичний попит.
Можна виділити абсолютно нееластичний або абсолютно еластичний попит. У першому випадку споживання абсолютно не змінюється, що б не відбувалося з ціною. Наприклад, життєво необхідні ліки купуються в колишній кількості, навіть якщо їх вартість значно зростає. У другому випадку - все навпаки.
Коефіцієнт перехресної еластичності попиту на товар - це відношення процентної зміни попиту на перший товар до відсоткової зміни затребуваності іншого продукту.
Коефіцієнт перехресної еластичності попиту буває зі знаком «плюс» чи «мінус». Це залежить від того, як пов`язані між собою товари. Якщо вони взаємозамінні, то коефіцієнт буде позитивним. Наприклад, вершкове масло можна замінити маргарином, свинину - яловичиною, білий хліб - чорним, вугілля - дровами і т.д. Чим вище коефіцієнт, тим більше можливостей знайти аналоги серед досліджуваної продукції. Наприклад, якщо вершкове масло подорожчає, то виросте попит на маргарин.
Негативне значення коефіцієнт перехресної еластичності попиту прийме в разі взаємодоповнюючих речей. Наприклад, якщо мова йде про автомобілі і про бензин, м`ясі та кетчупу і т.д. Збільшення вартості машини призведе до падіння попиту на паливо. Адже якщо споживачі будуть рідше купувати авто, то і послуги заправок їм будуть потрібні менше.
Можливий прикордонний випадок, коли показник є нульовим. Таке буває, якщо товари незалежні один від одного, і зміна вартості одного з них ніяк не впливає на рівень попиту на інший. Продажі цементу ніяк не пов`язані з ростом ціни на хліб. Немає залежності між падінням ціни на вершкове масло і попитом на постільну білизну.
Слід пам`ятати про те, що перехресна еластичність попиту на товар буває асиметричною. Тобто закономірність необов`язково діє в обидві сторони. Зниження цін на м`ясо може стимулювати продажі кетчупу. Але навряд чи здешевлення томатного соусу стимулює споживання свинини або яловичини.
Ці показники дозволяють з`ясувати, до якого типу продукції належить товар (взаємозамінний або взаємодоповнюючий). На практиці зробити це не так легко, як здається.
Все відносно просто, коли має місце загальне зниження матеріального благополуччя населення, наприклад, під час кризи. Впаде загальна купівельна активність споживачів, і це буде еластичність попиту за доходом. Перехресна еластичність дозволяє виявити менш очевидні взаємозв`язки. Наприклад, при порівнянні товару і послуги.
Припустимо, при подорожчанні новому взутті послуги на її ремонт стають більш затребуваними. А якщо навпаки? Чи будуть споживачі купувати більше нових туфель, якщо лагодити старі стане дорожче?
Також перехресна еластичність попиту показує, наскільки та чи інша фірма монополізувала галузь. Якщо при збільшенні цією компанією цін споживачі переходять на аналогічну продукцію інших організації, то назвати першу фірму монополістом вже не можна.
Показники важливі не тільки для аналізу можливої зміни попиту при наявності на ринку аналогічної продукції від інших фірм. Конкуренція може відбуватися між товарами, виробленими одним підприємством.
Великі компанії часто пропонують великий вибір взаімозаменями (кілька видів мила, порошку, хліба і т.д.) або взаємодоповнюючих (шампунь і бальзам, бритвені верстати і леза, пилососи та змінні фільтр) товарів. Вивчення перехресної еластичності допомагає в розробці стратегії ціноутворення для забезпечення максимального прибутку в цілому.
Перехресна еластичність попиту може показувати кордону галузей промисловості. Правда, з деякими застереженнями.
Так, якщо коефіцієнт цієї еластичності високий, то можна говорити про те, що досліджувані товари належать до однієї галузі. Якщо перехресна еластичність продукту є нижчою по відношенню до всіх інших товарах, значить, він утворює окрему галузь.
Така методика визначення меж між сферами має недоліки. Наприклад, складно з`ясувати, яким повинен бути рівень перехресної еластичності. Скажімо, різні види сумішей заморожених овочів легко замінюють один одного. Але це не означає, що замість заморожених пельменів споживач готовий купувати охолоджені овочі, хоча обидва товари відносяться до замороженої продукції. Чи слід вважати виробництво таких пельменів і овочів однією галуззю або двома, неясно.
Еластичність попиту залежить не тільки від цін і доходів, а й від інших чинників.
По-перше, важливо, чи є у товару аналоги. Чим більше замінників, тим еластичніший попит. Якщо дорожчає певна марка одягу, то споживач легко зможе перейти на інший бренд. Тобто перехресна еластичність попиту буде високою.
Інша справа, якщо підвищується ціна на життєво важливий медикамент. Людина, яка хвора на цукровий діабет, завжди буде купувати інсулін, оскільки ліки необхідно і незамінне.
По-друге, є різниця між товарами першої необхідності і предметами розкоші. Якщо сім`я завжди з`їдала булку хліба щодня, то навряд чи його подорожчання щось змінить. Домогосподарство і далі буде кожен день купувати одну буханку. Те ж саме стосується солі, цукру, мила, сірників і т. Д. Якщо ж злетять в ціні ювелірні вироби, без яких цілком можна жити, то споживач буде економити на них.
По-третє, впливає частка витрат на товар в загальній структурі витрат. Наприклад, на хліб витрачається менше грошей, ніж на покупку автомобіля. Тому якщо все ціни виростуть, то люди швидше відмовляться від придбання машини, ніж хліба.
Нарешті, важливо, скільки у домогосподарств часу, щоб прийняти рішення. Не завжди вдається швидко знайти заміну товару, тому в короткостроковому періоді попит буде менш еластичним. Поступово споживачі пристосовуються, знаходячи аналоги або навчаючись обходитися без того чи іншого товару, тому мінливість попиту в довгостроковому періоді вище.
Тепер ми знаємо, що таке перехресна еластичність попиту, і для чого вона потрібна.
Еластичність вважається найважливішою категорією економічної науки, введеної А. Маршаллом. Вона являє собою процентну…
Крім ціни товару, яка є головною складовою у визначенні обсягів попиту і пропозиції, на пропоноване господарюючими…
Те, що обсяг збуту товару залежить від його ціни, відомо дуже давно, з тих пір як люди засвоїли необхідність грошових…
Для російської економіки вартість нафти має величезне значення. Саме завдяки різкому зростанню цін на вуглеводні на…
економічна категоріяНа практиці з товарно-грошовими відносинами регулярно стикається більшість людей. Теорію ж вивчають…
Інфляція - це в самому простому розумінні зростання рівня цін. Всі люди незалежно від їх соціального статусу, займаної…
Олігополія - це такий тип структури ринкової конкуренції, де домінує лише одна або кілька фірм. На сьогоднішній день…
Якщо капіталіст шукає способи, як продати більше і отримати додатковий прибуток, то покупець, в свою чергу, намагається…
Попит і пропозиція - незгасний суперечка на животрепетну тему"У світовій економіці завжди є попит і пропозиція. Існує…
У кожної людини є потреби до придбання тих чи інших благ, а для цього він повинен мати гроші, адже на ринку нічого…
З розвитком і становленням сучасних ринкових умов посилюється вплив макроекономічних закономірностей. Однією з них є…
Формування попиту і стимулювання збуту - це основні завдання маркетингу. Жодне комерційне підприємство не може існувати…
Ф. Котлер виділив в окрему спеціальність маркетинг. Визначення нової науці також дав він.Класична трактування Ф.…
попит"Ринкова рівновага являє собою певний стан ринку, що характеризується рівністю обсягу попиту і величини…
Настав час розглянути деякі економічні та маркетингові поняття. Дана інформація є досить складною, однак, спробувати…
Цінова політика полягає в наділенні пропонованих послуг і товарів оптимальної економічної характеристикою, здатної…
Найважливішим, якщо не сказати найголовнішим, напрямком роботи маркетингового відділу на будь-якому торговому…
Основні етапи ціноутворення"Першим етапом прийнято вважати постановку мети політики цін, при якій виділяються три…