Епатаж в моді

перша леді епатажу в моді 20-го століття - це, безумовно, Вів`єн Вествуд. Дівчинка з бідної сім`ї, що не змирилася з роллю сірої мишки. До того ж її вихід на арену світової моди відбувся в епоху молодіжних протестних рухів, які тоді лише набирали обертів. рвана одяг, речі зі швами назовні - це все її винаходи, які вона ввела в моду в кінці 20-го століття. Їх використовують дизайнери і в наші дні. Вів`єн в численних інтерв`ю визнавала, що її колекції - пародія на високу моду. Проте, ці її знахідки дали життя стилю панк, має безліч послідовників.

Джон Гальяно - це трохи інший випадок. У цього дизайнера настільки індивідуальне уявлення про прекрасне, що його образи в перший момент - шокують, хоча він і не ставив перед собою мету епатувати публіку. Це і є геніальність - привернути увагу, уникнувши банальності, змінивши в якійсь мірі уявлення публіки про красу. Спочатку популярність, а потім і авторитет - Ситуація коли публіка чекає нової колекції, приймаючи заздалегідь все її знахідки.

А ось Олександр Маккуїн перетворив епатаж в моді в маркетинговий хід. Йдучи слідом за Вів`єн Вествуд, він випускав моделей в одязі, забризканою брудом, і навіть демонстрував публіці власний голий зад. Ці ходи, як не дивно, привели його до успіху - Будинок Живанши запропонував йому посаду креативного директора, щоб оживити свій бренд. Далі дизайнер став працювати спокійніше і створив справді багато цікавих колекцій.

За будь-яким популярним чином щось стоїть. Але буває, що наша увага просто хочуть привернути будь-яким способом. І епатаж - в моді в наш непростий час.