Nivea: історія бренду

Турбота про шкіру від NIVEA

Історія компанії NIVEA почалася в 1911 році, коли власник компанії «Байєрсдорф» Оскар Тропловіц разом з фармацевтом Ісааком Лівшецом і дерматологом Паулем Унной розробили перший в світі зволожуючий крем для шкіри тривалої дії на основі водно - масляної емульсії. Назва нового бренду NIVEA походить від слова «nivius», в перекладі з латинської означає «білосніжний».

У 1924 році відбулися великі зміни в самій продукції і стратегії її просування. Саме тоді з`явилася добре всім відома синя баночка з білим написом «NIVEA Creme». Дана колірна гамма символізувала сонячне світло зі свіжим повітрям. Крем тепер став позиціонуватися як універсальне засіб для всієї родини.

У 30-х роках минулого століття, компанія, скориставшись зростаючою популярністю пляжного відпочинку, налагодила випуск нового продукту - спеціального лосьйону для засмаги, зволожуючого шкіру. Новим маркетинговим ходом стала публікація погодних календарів з прогнозом погоди на найближчі два тижні, що символізувало можливість застосування крему NIVEA в будь-який час року.

Далі в товарній лінійці NIVEA з`явилися такі продукти, як крем для гоління, пудра і шампунь. Сферу застосування крему, що залишився пріоритетним продуктом, розширила додана на баночки напис «Для дому та спорту».

Після Другої Світової війни багато країн стали привласнювати собі права на торговельну марку NIVEA, оскільки свого часу вона не була належним чином зареєстрована. В результаті компанія «Байєрсдорф» була змушена викупити конфісковані права на свою ж торгову марку в інших країнах.

У перші повоєнні роки косметична продукція NIVEA стала позиціонуватися як ідеальні засоби по догляду за шкірою не тільки в домашніх умовах, але і під час прогулянок на свіжому повітрі. Всесвітню популярність косметичні засоби компанії, які об`єдналися тепер під загальною назвою NIVEA, отримали в кінці 50-х років.

У 60-х роках, коли гарну засмагу стає символом здорового способу життя компанія ще більше зміцнює свої позиції в якості експерта по догляду за шкірою. Десятиліття потому починає зростати конкуренція в косметичному бізнесі. Компанія «Байєрсдорф» запускає нову рекламну компанію, яка доводить високу якість і ефективність кремів NIVEA, універсальність яких виражається в існуванні денного, нічного, зволожуючого і захисного видів.

В 80- е роки компанія виходить зі своєю продукцією на нові ринки збуту, а також випускає нові лінії продуктів, такі, як декоративна косметика і засоби для волосся, перевагами яких по -, як і раніше залишаються висока якість і прийнятні ціни.
Бренд NIVEA, постійно розширюючи напрямки своєї діяльності, стає однією з найбільших в світі марок по догляду за шкірою. Продукція NIVEA користується популярністю в усьому світі, ринок збуту компанії включає в себе 150 країн.