А у Франції, Бельгії та Англії зараз взагалі не особливо стежать за модою. Тому говорити про те, як російській людині в будь-якій країні пройти за свого і не виділитися, дуже складно. І дати раду на всі випадки життя я теж не можу, я тільки можу відіслати всіх до нашої колонці, яка називається "Як відрізнити російського за кордоном ".
Дійсно, кожен раз, приїжджаючи за кордон на короткий час, росіяни думають, що це головна подія в їхньому житті, і хочуть бути дуже ошатними і парадними. Але якщо ви хочете зійти за парижанку, в першу чергу вам потрібно припинити фарбувати волосся, тому що яскраві нестравний кольору, які в моді в Росії, абсолютно не до місця в столиці світової моди. Важливо також не одягатися химерно і ново.
Сьогоднішня тенденція - абсолютно не стежити за своїм зовнішнім виглядом, не стежити за висотою каблуків, не звертати уваги на сумки, на покрій жакета або пальто. Люди в Європі одягаються набагато простіше, можливо, менш авантажно, тобто невиграшно для фігури і вирази жіночності або мужності.
А вихідці з СНД дуже стежать за своїм зовнішнім виглядом, вони надають моді велике значення, оскільки довгі роки перебували за "залізною завісою" - поза модою, поза доступу світових брендів, зголодніли за дорогому одязі і ще не наситився. Так що 18 років, які пройшли в нашій країні без комуністичного режиму, - недостатній термін, щоб сказати стоп.
Французи кажуть: "Мода існує заради комерції, ми не будемо займатися цим, для нас це не пріоритет!" У Росії інша ситуація, одягатися модно в кожному місті - це пріоритет, візитна картка, можливість сказати про наявність грошей, смаку або бажання одягатися так, як хочеться.
Зараз орієнтуються на те, як одягаються в Токіо, Нью-Йорку, дуже модна британська тема. Я розповім вам, чому так склалося: думаю, що це абсолютна вигадка росіян, оскільки одягатися так, як в Токіо, нам ніколи не вдасться, інакше потрібно буде змінити розріз очей, фігуру і що-небудь ще.
У Токіо дуже багато екстравагантності, японці дуже люблять марки, бренди, вони намагаються приховати своє японське походження, висвічують волосся, кучерявий, завивають їх, роблять масу хитрощів, щоб змінити свою зовнішність. Причина цього - глобалізм. Глобалізм сьогоднішнього дня впровадив в наші голови досить дурну ідею, що потрібно одягатися, як в Лос-Анджелесі або Токіо, але ми ж в Москві.
Мода - це доля порівняно невеликої групи людей - тих, хто володіє і засобами, і інтересом до цього, і смаком, у кого є якась мотивація до одязі. В основному це люди більш молодого покоління, тому що модниць, яким за 60, в Росії трохи, наприклад Людмила Гурченко або Нані Брегвадзе.
Але молодь, особливо коли настає час з`єднатися парочками і обзавестися дітьми, дуже хоче привернути до себе увагу. Ми не раз вже приводили в нашій колонці катастрофічні дані по Росії, де на 38% чоловіків 62% жінок. Ось тому росіянки шалено цікавляться модою і своїм зовнішнім виглядом - вони бачать в цьому можливість привернути увагу до своєї фігури, особі.
та й в Росії до цих пір зустрічають по одягу. До речі, дуже стара російська традиція - цінувати людей по одягу, вона абсолютно невірна. Адже якби мене цінували за одязі, то що подумали б, дивлячись на мою бірюзу або мої персні. Хоча, звичайно, в одязі для зйомки я не вибіжу на вулицю і не піду в магазин. Я прекрасно розумію, що тут є аспект гри, для нас одяг почасти й наше професійне стан.
Зубний техніка не буде одягатися так само, як телеведучий, а банкір - як продавець в м`ясній крамниці, адже у кожного свої професійні вимоги до одягу. Та й місто диктує свої закони. Для вивчення всіх цих взаємозв`язків існує новий цікавий напрямок в соціології моди, що вивчає смаки та інтереси різних груп людей - певних професій, віку, сексуальних уподобань: яку музику вони слухають, в які ресторани і кафе ходять, які клуби воліють, якого роду одяг і який цінової категорії повинна бути і багато іншого.
Так що весь цей аналіз і по містах, і по тенденціям, і серед народів розкладений сьогодні в соціології моди. Ми намагаємося, будучи професіоналами своєї справи, дізнатися про це якомога більше, вивчаючи публікації, статті, музичні кліпи, телепередачі, гортаючи журнали, щоб з`ясувати, в чому, власне, родзинка смаків в кожному місті і в кожній спільності людей.
Можу сказати, що перемагають ті бренди, які потрапляють прямо в точку. Наприклад, компанія створює одяг тільки для готовий, розуміючи, що готи в усьому світі будуть звертатися до цього бренду. Є одяг для менеджерів нижчої ланки - то, що вважає за краще для роботи і відпочинку жінка-менеджер. є марки одягу для людей, які люблять теніс або гольф, і захоплюються цим люди будуть шукати саме цей напрямок.
Так що можу зробити висновок, що в епоху глобалізації багато виробників думають не про певну нації, а про спільність професійних або творчих інтересів, сімейних перевагах і про те, як цей одяг застосувати в повсякденному житті.
