- багато хто висміює гороскопи, проте їх скрізь публікують. Чи не є гороскопи вигадкою, від якої можна запросто відмовитися?
"- Не думаю. Гороскопи встановлюють важливий комунікативний контакт з контингентом, який швидше за нетиповий для даного журналу. Гороскопи заохочують і втішають читача, він отримує підтвердження, мотивацію і відчуття, що його життя комусь цікава. Він читає гороскоп, хоча прекрасно знає, що його не складали для нього особисто.
- Чому, проте, гороскопи завжди так чи інакше потрапляють у ціль?
"- Існує багато трюків: формулювання на кшталт "вам належить прийняти рішення, вас чекають зміни, ви будете мати перевагу" - це ті рамки, які охоплюють всі ситуації. У гороскопах не зустрічається конкретних вказівок, там не буває таких однозначних прогнозів, як "вам пощастить у коханні". Замість цього зустрічається щось невизначене, наприклад: "У любові, в професійній діяльності ваші справи підуть в гору". У чомусь такий прогноз співпаде обов`язково.
- Але про те, що незабаром ти зустрінеш велике кохання, доводиться читати нерідко - і це конкретика.
"- Так, але що таке "незабаром"? Для одного це наступний тиждень, для іншого - наступний рік. І в цьому випадку ніколи не можна довести зворотне.
- Чи зустрічаються ще якісь типові прийоми?
"- Часто зустрічаються такі, що суперечать один одному формулювання: "Вам слід менше роздумувати, а більше діяти". Тут формується шкала настрою, на якій кожен читач знаходить свою власну позицію. Протиріччя в гороскопах досить часті. Наприклад, вам дається порада, що треба активно використовувати шанси і можливості кар`єрного росту, висувати вимоги керівництву. З іншого боку, пропонується запастися терпінням, зайняти вичікувальну позицію в конфліктах, перевіряти все по десять разів і тримати себе в руках.
- Хіба це не повна плутанина?
"- По суті, мова йде про стримування, про те, щоб уникати крайнощів. Самі по собі гороскопи нейтральні - кожний сам знаходить в них своє місце. У них багато порожніх і шаблонних визначень і метафор - "Ви на правильному шляху", "Перед вами пряма дорога", "Ви на роздоріжжі", "Зупиніться!" - Всі вони залишають свободу дій, читач може як завгодно приміряти їх на себе. Також поширені приказки і загальні фрази, тому що їх не можна спростувати: "Не відкладай на завтра ...", "У кожної медалі дві сторони" - тут не помилишся.
- Тоді чому кожен, наприклад, Овен інтерпретує гороскоп по своєму?
"- Ви абсолютно праві. Лінгвістичні прийоми мають універсальним потенціалом, який кожна окрема людина інтерпретує по-своєму. Це означає, що міра збігу гороскопа з реальністю залежить від читача. Психологічні дослідження свідчать, що людина, якщо він в це вірить, часто знаходить в собі ті чи інші якості.
- Те, про що ви говорите, зовсім не схоже на магію зірок ...
"- В якійсь мірі так. Астрологічні терміни, наприклад, "планети" і "констеляція" (розташування зірок при народженні людини. - Прим. Ред.) - "Марс відповідає за ...", - апелюють до сучасної людини, який завжди і всьому прагне знайти пояснення. З іншого боку, при цьому виникає наліт таємничості, і людина відчуває на собі вплив вищих сил.
- ЗМІ використовують цей наліт таємничості для залучення читачів?
"- Абсолютно вірно. Багато журналів приділяють велику увагу оформленню гороскопів. Гороскопами вони посилають своєї читацької аудиторії сигнал, який спонукає її робити покупки. Саме в річних гороскопах це виходить найкраще: мотивація читача одягнена в них в схвальні формулювання, наприклад: "Ви привабливі і розумні, ви можете всього досягти". Найчастіше таке друкується в жіночих журналах. Жінки дуже люблять компліменти.
- Свідомо чи журнали звертаються до своєї цільової аудиторії через гороскопи?
"- Дослідження, що проводилися на англомовному матеріалі, показали, що гороскопи в журналах часто звернені саме до даної читацької аудиторії. Гороскоп в глянцевому журналі радитиме читачам: "Зарядіться енергією, дозвольте собі відпустку в велнес-готелі!", Адже у журналу і готелю однакова аудиторія. Таким чином, гороскопи відображають суспільні реалії.
- Чи змінилася слідом за змінами в суспільстві, яке відбувалися в останні десятиліття, форма подачі гороскопів?
"- Звичайно, раніше формулювання були більш консервативними, змінилися і теми. але астрологія як культурна система - матеріал окремого аналізу. Єдине, що не зазнало змін, це той самий наліт таємничості, який супроводжує гороскопам. Тому жінки більш прихильні вірі в зірки.
- Виходить, що гороскопи не для чоловіків?
"- Різні дослідження показують, що чоловіки ставляться до гороскопів швидше скептично. Вони менше вірять в астрологію, ніж жінки.
- У тому, що чоловіки так кажуть, ніхто сумніватися не стане. Але ж мало хто зізнається, що любить ходити в "Макдональдс". Однак обороти цієї мережі говорять самі за себе ...
"- В цьому щось є. Звичайно, результати ґрунтуються виключно на особистих висловлюваннях, і це не означає, що вони відповідають дійсності. Проте, психологічні дослідження свідчать на користь того, що чоловіки швидше орієнтуються на зразки. І це доведено.
- Ви особисто не вірите в гороскопи. Але чи читаєте ви хоча б деякі з них?
"- Так, причому регулярно. Навіть якщо не брати до уваги науковий інтерес - мені подобається, якщо я знаходжу підтвердження принципам, відкритим мною в результаті моїх досліджень. Крім того, я постійно у формі і відкрита для вдосконалення.
- Я Стрілець. Саме з гороскопу я дізналася, що мій партнер, з яким ми разом живемо вже 10 років, мені не підходить, оскільки він Риба. Але я з цим абсолютно не згодна.
"- Може бути, ви нетиповий Стрілець. Або ваш партнер - нетипова Риба. Є багато інших констеляцій, наприклад, положення Місяця або асцедент (той зодіакальний знак, який в момент досліджуваної події сходив над горизонтом. - Прим. Ред.), Які впливають на сумісність. А вони не враховуються в гороскопах, що публікуються в ЗМІ.
- Тоді гороскопи в ЗМІ - це "несправжні" гороскопи?
"- Гороскопи в засобах масової інформації - це так звані вульгарні гороскопи ...
- Вибачте, ви сказали "вульгарні"?
"- Це їх офіційне найменування (від лат. Vulgaris - "спрощений", "звичайний". - Прим. Ред.). Гороскопи, що публікуються в ЗМІ, - це не астрологія. Багато хто цього не знають. Ці гороскопи обмежуються лише сонячним знаком, тобто знаком зодіаку. Серйозна астрологія враховує також час і місце народження людини. Журнальні гороскопи орієнтуються тільки на тенденцію, що диктується сонячним знаком.
- Виходить, що ці "вульгарні гороскопи" готуються не астрологами?
"- Лише в якійсь мірі. Здебільшого гороскопи складаються в медіа-агентствах, які, в свою чергу, залучають астрологів. Астрологи надають їм сирі дані, агентства їх творчо переробляють і направляють в засоби масової інформації.
- Ви мене розчаровує. Це якось несолідно.
"- В тому то й справа. Деякі засоби масової інформації в якості вивіски використовують також імена відомих астрологів, наприклад, Еріха Бауера або Уінфред Ное, щоб тим самим підкреслити серйозність своїх гороскопів. Однак багато хто взагалі не посилаються на джерела.
- Напевно, на те є причини. Нерідко доводиться чути, що складанням гороскопів підробляють секретарки ...
"- ... або практиканти, такі випадки мені відомі. Теоретично вони можуть потрапити своїми прогнозами в ціль, але практично мені не відомо жодного такого збігу. Тим не менш, багато ЗМІ вважають за краще витратити більше грошей на більш серйозні джерела, щоб подібних чуток просто не виникало.
// ИноСМИ
