Pest аналіз - маркетинговий інструмент
Що таке PEST-аналіз?Pest аналіз є аналізом зовнішніх факторів, які впливають на діяльність суб`єкта господарської…
Кожна компанія здійснює свою діяльність в особливих, специфічних для неї умовах, при цьому вирішуються найрізноманітніші завдання. Саме тому система маркетингу підприємства змінюється в залежності від того, де її необхідно застосувати. А фахівці-маркетологи повинні брати до уваги регіональні особливості при обліку потенційних ресурсів і вимог споживачів в ринковому середовищі. Під ринковою (або маркетингової) середовищем прийнято розуміти всю сукупність факторів, сил, ресурсів, які безпосередньо впливають на діяльність фірми.
Внутрішня маркетингове середовище
Всі фактори, які впливають на діяльність будь-якого підприємства, прийнято ділити на дві великі групи: внутрішні і зовнішні. До перших відносять елементи, створені самою організацією, що знаходяться в залежності від рішень і дій керівництва. Другу групу досить складно, але можна контролювати (при правильній організації управлінської діяльності). Сукупність зовнішніх і внутрішніх факторів називається микросредой маркетингу.
Макросередовище
Існує також група сил і чинників, незалежних від зусиль керівництва того чи іншого підприємства. Така сукупність зветься "макросередовище", яка представляє собою глобальні і не піддаються управлінню чинники, які надають вплив в масштабах країни. На відміну від мікросередовища, елементи цієї категорії впливають непередбачувано на діяльність компанії. Для складання прогнозів, потрібен глибокий системний аналіз і вивчення. Макросередовище компанії включає соціально-економічні фактори, демографічні, природні, технічні, політичні, культурні та інші.
Основні фактори макросередовища
Будь-яка організація має постачальників, клієнтів, посередників, конкурентів, але всі вони функціонують в рамках сил, які здатні привнести як нові можливості, так і небезпеки. Макросередовище характеризується демографічної, економічної, природного, науково-технічної, політичної і культурної середовищами. Зупинимося дещо докладніше на кожній з них:
- Демографічна. Вона представляє особливий інтерес для маркетологів, адже споживачами будь-якої продукції або послуги є люди. До основних тенденцій демографії відносять старіння населення, скорочення народжуваності, збільшення смертності, демографічні «вибухи» та інші.
- Економічна. рівень доходів населення, доступність позикових коштів, ціни мають прямий вплив на купівельну спроможність, що, безсумнівно, має велике значення для будь-якої компанії.
- Природна. Виробники пропонують товари відповідно до змін в природі. Так, величезний вплив на пропозицію надають такі особливості: дефіцит того чи іншого сировини, збільшення вартості енергії, забруднення навколишнього середовища та інші.
- Науково-технічна. Ця категорія несе в собі як великі блага (медикаменти, можливість здійснення складних медичних операцій, автоматизацію виробництва), так і небезпека (ядерну зброю). Будь-який винахід має довгострокові наслідки, передбачити результат яких не завжди можливо. Компанії повинні бути в курсі останніх науково-технічних розробок.
- Політична. Це сукупність нормативних документів, держустанов, громадські групи, які здатні обмежити свободу дій в суспільному середовищі.
- Культурна. Перебуваючи в суспільстві, людина приймає норми поведінки, цінності і певні погляди, які важливо враховувати.
висновок
Макросередовище і мікросередовище тісно взаємопов`язані. Будь-яке підприємство не може існувати поза суспільством, тому в процесі здійснення діяльності, важливо враховувати вплив не тільки внутрішніх чинників (конкурентів, клієнтів, постачальників), але і глобальних (демографічну, політичну ситуацію в країні, рівень НТП і багато інших).
Що таке PEST-аналіз?Pest аналіз є аналізом зовнішніх факторів, які впливають на діяльність суб`єкта господарської…
Роль фінансового аналізу в умовах сучасної економіки"Аналіз фінансової стійкості сьогодні є одним з найважливіших…
Будь-який суб`єкт господарювання може бути представлений у формі виробничої системи, де проходить трансформація різних…
Основною умовою успішної діяльності будь-якого підприємства є наявність чіткої виробничої програми. Далі розглянемо…
зазвичай господарсько-фінансова діяльність компанії не обмежується такими процесами, як постачання, виробництво і збут…
Трактувати поняття «маркетинг» можна по-різному. Це конкретні дії, спрямовані на залучення клієнтів і збут…
Будь-яка діяльність індивідуального або корпоративного характеру не може бути проведена ефективно без попереднього…
Ф. Котлер виділив в окрему спеціальність маркетинг. Визначення нової науці також дав він.Класична трактування Ф.…
Конкурентоспроможність - це здатність суб`єкта господарювання випереджати суперників з використанням своїх переваг для…
Кожна організація функціонує в певному середовищі, від розуміння якої часто залежить, чи досягне вона успіху в своїй…
Сучасне виробництво і його складові"До якої б економічній школі не належали ті чи інші вчені, всі вони солідарні в…
Прибуток - основний показник рентабельності підприємства"В сучасних економічних реаліях для будь-якого підприємства…
Визначення зовнішнього середовища організації"Відомо, що менеджмент - це мистецтво управляти і це, перш за все, вміння…
Будь-яке підприємство функціонує в макро- і мікросередовищі. Воно володіє цілим набором ресурсів, які використовуються…
Менеджмент: основні поняття"Поняття «менеджмент» являє деяку область професійної діяльності, що вимагає…
Поняття «необоротні активи»"Капітал - це кошти, які вкладаються в розвиток виробництва. Іншими словами, це…
Будь-яка організація в процесі свого функціонування змушена нести певні витрати. Це витрати на оплату комунальних…
Одним з головних чинників розвитку менеджменту є дослідження маркетингового середовища фірми. Якщо цього процесу не…