Guerlain: історія бренду

Історія бере свій початок, коли на світ з`явився П`єр Франсуа Герлен, який вивчившись на хіміка, відкрив своє аптекарську справу. Саме цей невеликий магазинчик випустив перші флакони духів Guerlain c поетичною назвою «Душа квітів». Покупці знайшлися швидко, однак, велику славу приніс аромат, який був спеціально створений для Наполеона III.

На підготовку одеколону «Імперіал» пішло чимало часу, але результат того вимагав. Паскаль підніс кришталевий флакон, на якому позолоченим рельєфом красувалася бджола, на весілля імператора. І захоплення Наполеона не було меж. Цей день став дуже знаменним для Паскаля: його призначають офіційним імператорським парфумером, а високопоставлені особи не перестають робити йому замовлення. Щоб зберегти пам`ять про зліт в кар`єрі, Герлен вирішує зберегти гравіювання, яка виявилася такою вдалою, і робить її своїм логотипом. Бджолині стільники і сьогодні завдають на флакони Guerlain.

У 1864 році П`єр вмирає, а його справу підхоплюють сини - Габріель і Еммі. У Габріеля схильність до комерції, і він бере керування на себе. А романтичний хлопець Еме береться за парфумерію.

У 1889 році Еме випускає аромат-сенсацію: Jicky присвячується його перше кохання, це перші парфуми, які мають початкову, середню і базові ноти аромату. У цих духів стали використовувати синтетичні разом з натуральними компонентами. Jicky був ароматом, який підходив і чоловікам, і жінкам. А ім`я Jicky - це ім`я молодої особи, яка назавжди залишилася в серці Еме Герлена.

У 1910 році Еме Герлен залишає світ, і його справу продовжують племінники - Жак і П`єр. Історія любить повторюватися: П`єр займається комерцією, а Жак становить аромати. Шедевр Shalimar - аромат, який створив Жак Герлен, має популярність і в наш час. У 1955 році онук Жан Поль допомагає дідові в створенні аромату Ode. «Ода» - перше творіння Жан Поля і, як і сумно, останнє творіння Жака - в 1956 році він помирає. Жан Поль навчався у діда парфумерному ремеслу з 15 років, і хоча не мав освіти і був неуважним, дід залишив справу саме йому: саме Жан з точністю зумів передати запах нарцисів, отримуючи його з штучного елемента.

Жан Поль не підвів діда. Багато працюючи, після закінчення чотирьох років Жан випускає популярний аромат для чоловіків - Guerlain - Vetiver. Хлопець працює день і ніч, домовляється з постачальниками сировини, привносить досконалість в хімічні формулювання, проводить експерименти з запахами.

Головним джерелом для натхнення Жан Поля були жінки. Першою свою дружину він присвятив духи Guerlain Chant d`Aromes, друга дружина отримала аромат Samsara. Вийшов фільм Франсуази Саган, і спеціально для головної героїні Катрін Деньов був випущений аромат Chamade. «Тільки запах може перетворити страшну жінку в красуню» - заявив Жан-Поль. Жан прекрасно розумів, що парфумерія та мода свого роду родичі.

Успішна парфумерна компанія Guerlain домоглася світової слави: величезна кількість хітів чоловікам і жінкам створив геніальний парфумер. Однак прогрес не стоїть на місці, і парфумерія Guerlain переживає корективи. Синтетичні компоненти витісняють натуральні з вражаючою швидкістю, і багато модні будинки користуються цим і знижують собівартість на парфум. Конкурувати з парфумерними ароматами, які втричі дешевше, зовсім нелегко, але і переходити на синтетичні матеріали Жан Поль відмовився. Остаточно розчарувавшись, Жан Герлен продає свою справу LVMH, досить відомої корпорації.

І ось вперше за майже 200 років аромати повністю видозмінюють, замінюючи натуральний компонент синтетичним. Запахи начебто такі ж, вони навіть набули особливої стійкість і яскравість, але душа великої династії Guerlain в цих ароматах вже не закладена.