Victoria's secret: народження легенди

Хочеш збентежити чоловіка - відправ його в магазин жіночих товарів. Ця життєва мудрість була якнайкраще відома Рою Реймонд, якого дружина періодично просила купити що-небудь з потрібних їй дрібничок. Так одного разу Реймонд опинився в стандартному білизняному магазині. Ніяковів, толком не міг пояснити, що йому треба, не знаходив спільної мови з продавщицями, і взагалі, відчував себе нерозумно посеред цього жіночого раю. Пішовши без покупки, він всерйоз задумався про відкриття принципово іншого магазину жіночої білизни. Такого, куди джентльмен зможе зайти за подарунком для своєї обраниці, і при цьому не буде відчувати себе не в своїй тарілці.

Ідея незабаром втілилася в невеликій салон-бутик з промовистою назвою "Секрет Вікторії". У Сан-Франциско, де з`явився незвичайний магазин, незабаром пішов слух про надзвичайно важливих і послужливих продавщиць, які допоможуть визначитися з моделлю і кольором покупки будь-якому покупцеві, незважаючи на її стать. Таку пропозицію користувалося попитом, і ось уже Victoria`s Secret відкрилися ще в декількох точках країни.

Паралельно Рой Реймонд почав продавати жіночу білизну по каталогам: ця ідея також знайшла підтримку в рядах його шанувальників і шанувальниць. Однак розвинути по-справжньому великий бізнес талановитий підприємець так і не зумів: через виниклі фінансові труднощі він вважав за краще продати процвітаючу мережу магазинів пану Векснера, бізнесменові, власникові мережі магазинів одягу для жінок.

Заплативши за Victoria`s Secret 4 мільйони доларів, Векснер навряд чи коли-небудь пошкодував про своє придбання. У його руках багатообіцяючий бренд розвинувся до статусу легендарного. Відтепер гаслом "Секрету Вікторії" стала "доступна розкіш". Найшикарніші моделі сучасності з плакатів і каталогів зазивали в бутики за "шматочком щастя", нагадуючи жінкам про те, що вони гідні цього шику і блиску. До того ж бренд почав позиціонуватися як лондонський (хоча базувався в США), що надавало йому наліт європейського лиску.

Але воістину космічну популярність цього білизни подарували ... ангели. Так стали називати найкрасивіших моделей світу, які знімалися для каталогів Victoria`s Secret і брали участь в модних показах. Досить назвати кілька імен: Летиція Каста, Тайра Бенкс, Адріана Ліма, Хайді Клум, Міранда Керр - щоб оцінити ефект і розмах кожного "шоу янголів". До слова, ангелами красуні в білизні стали тому, що на кожному показі з`являлися з крильцями за спиною, демонструючи оманливу невинність.

На жаль, в Росії білизна від Victoria`s Secret довгий час залишалося недосяжним межею мрій для тих, хто не виїжджав за кордон. Однак з розвитком інтернет-продажів ця марка завоювала популярність і в Росії, незважаючи на свою високу ціну (середня вартість білизни - приблизно 40 доларів). У 2012 році очікується відкриття в Москві монобрендового бутика "Секрету Вікторії", який, за прогнозами аналітиків моди, створить неабияку конкуренцію вже існуючим магазинам інших брендів.