Що таке логотип? Які функції логотипу? Навіщо потрібен логотип?

Скрізь нас оточують логотипи компаній. Озирніться навколо - все, що зроблено людством, марковано від імені виробника з тією метою, щоб рекламувати цю продукцію, поширювати інформацію про неї серед якомога більшої кількості споживачів.

Цю статтю ми присвятимо питанню "що таке логотип", яка його роль і чому йому приділяють так багато уваги.

поняття логотипу

Отже, якщо ми звернемося до походження терміна, то стане ясно, що в перекладі з давньогрецької це слово позначає поєднання "слово і відбиток". Відповідно, застосовуються логотипи для словесного або графічного позначення будь-якої інформації (зокрема, про товар, компанії або організації).

Вважається, що перші логотипи брендів з`явилися ще на початку 20 століття. Пов`язано це було з зростанням виробництва на території США. Причому, що найцікавіше, створення логотипів несло в собі чисто практичну функцію - їх розробляли для того, щоб не займатися повторної печаткою встановлених графічних знаків. Такими були, наприклад, оригінальний напис, зображення з назвою компанії тощо.

види

Існує три загальноприйнятих виду логотипів. Вони застосовуються по всьому світу ось вже більше століття. Це: логотипи компаній в вигляді графічних знаків (картинка, що позначає емблему) - текстові логотипи (представлені в образі написів), а також комбінований варіант, в якому змішані картинка і текст.

Для логотипів характерно, що всі символи - як графічні, так і текстові, - розроблені за єдиним усталеній зразком, який повторюється кожного разу, як тільки потрібно нанести логотип повторно.

роль логотипу

Існує кілька ролей, які виконує логотип тієї чи іншої компанії. По-перше, це інформаційна - укладена в інформуванні споживача про те, ким був зроблений той або інший продукт. Або, наприклад, ту ж функцію логотип виконує при позначенні офісу організації.

По-друге, логотип доносить якесь повідомлення від компанії споживачеві, що полягає, наприклад, в місії або позначенні цінностей, яких дотримується виробник. По-третє, логотип покликаний створювати якийсь відгук у уяві споживача- асоціацію, яка спрямована на створення зв`язку між безпосередньо товаром і назвою компанії, її випустила. Нарешті, по-четверте можна сказати, що фірмовий логотип може грати ще і естетичну функцію в тій мірі, що буде просто мати привабливий для покупця зовнішнім виглядом.

значення логотипів

Отже, що таке логотип і яке його призначення, ми розібралися. Безумовно, існують і інші функції, які виконують товарні знаки і лого компаній. Те, як їх застосовують самі організації або компанії, залежить від характеру продукції і його місії, цінностей.

Також слід зазначити, що кожен логотип створюється таким чином, щоб відповідати компанії, якій він належить. З цієї причини виробник намагається включити в дизайн свого лого елементи, що характеризують його діяльність або, наприклад, щось пов`язане з його продукцією. Таким чином і підтримується зв`язок між товаром і компанією, яка його виробляє.

Найвідоміші логотипи

Розуміти, що таке логотип, простіше, якщо бачити чіткі приклади. Оскільки в своєму житті кожен з нас бачив сотні, якщо не тисячі логотипів, згадати деякі з них вам не складе труднощів. Візьмемо хоча б найбільші світові компанії на кшталт McDonald`s, Coca Cola, Apple ... Навіть зараз, сидячи за комп`ютером, ви бачите як мінімум три-чотири логотипу - виробника вашого пристрою, лого операційної системи, а також фірмовий знак улюбленого пошукача або поштового сервісу. Можливо, всі вони вже стали для нас настільки звичними, що більшість з представлених лого ми навіть не помічаємо. Втім, в цьому і полягає їхня місія - запам`ятатися для нас на рівні підсвідомості, щоб в майбутньому виникати в пам`яті. Така своєрідна форма "самореклами", яку створює наш мозок для себе.

власний логотип

Спочатку може здатися, коли дізнаєшся, що таке логотип, що він необхідний виключно якимось транснаціональним компаніям і найбільшим виробникам у всьому світі. Насправді це не так - навіть невелика мережа продуктових магазинів може (і повинна) дозволити собі мати власний товарний знак, логотип, який буде відрізняти її від точок-конкурентів.

По-перше, такий хід додасть в очах споживача більше ваги, адже якісно розроблене лого - це вже ознака серйозної компанії, діяльність якої має довгострокову перспективу, раз вона займається розробкою свого лого. По-друге, якщо ми говоримо про магазини, наявність свого логотипу дасть можливість відрізняти торгову точку від конкурентів. Таким чином, якщо покупець знає, що у вас продукція дешевше, він буде шукати саме ваш товарний знак, обходячи конкурентів стороною. По-третє, пропрацювавши на ринку тривалий час, можна буде говорити про впізнаваності лого, про звичку, яка виробиться у споживача до нього.