Benetton

Концепція Benetton поєднує в собі всі вимоги сучасного покупця: доступна ціна, висока якість, наявність яскраво вираженого фірмового стилю, практичність, можливість проявити свою індивідуальність і незмінне відповідність актуальним тенденціям моди.

Benetton завжди відрізняє буйство яскравих фарб

Історія Benetton

Хто б міг подумати, що маленьке сімейне підприємство, що складається всього з двох чоловік, коли-небудь стане величезною корпорацією з річним оборотом під 2 млрд. Євро! Лучано Бенеттон, хлопчик з бідної сім`ї, що жила в післявоєнній Італії, працював в магазині готового одягу і підробляв, продаючи светри, які в`язала його сестра Джуліана. Ці простенькі в`язані кофти радували око своїми яскравими фарбами і бажаючих придбати зручну і оригінальну «одяг» ставало все більше. Кмітливий Лучано незабаром найняв помічниць для Джуліани і почав поставляти ходовий товар в магазини міста Тревізо. Потім він відправився до Шотландії осягати секрети виробництва вовняного одягу і привіз з поїздки не тільки невідому в Італії технологію обробки вовни, а й списане обладнання. У 1965 році Лучано відкрив власне підприємство з виробництва вовняного одягу Benetton Group, до керівництва якої увійшли двоє його братів і сестра.

Продукція нової компанії відрізнялася оригінальністю, високою якістю і доступною ціною, що дозволило компанії стрімко розвиватися. Успішне застосування франчайзингової схеми призвело до того, що слідом за першим фірмовим магазином Benetton, відкритому в 1967 році, по всій Італії стали з`являтися монобрендові магазини цього виробника. До початку 70-х Benetton підкорив не тільки Італію, але і інші країни Європи. У новий, 21-те століття компанія вступила, маючи більше 5 000 фірмових бутіків в 120 країнах світу, причому на чолі компанії як і раніше стоїть її засновник Лучано Бенеттон, а головним дизайнером є його сестра Джуліана.

Особливості та колекції Benetton

Основною «фішкою» бренду Benetton протягом багатьох десятиліть є колір - яскраві, життєстверджуючі, завжди актуальні колірні рішення роблять одяг Benetton впізнаваною і незмінно популярною, особливо серед молоді. З палітрою моделей Benetton не може конкурувати жодна інша торгова марка, і компанія як і раніше успішно експлуатує ідею, яка народилася багато років тому: одна і та ж модель пропонується покупцям в декількох десятках колірних варіацій!

Крім того, компанія зберігає традиції якості і, на відміну від багатьох інших європейських виробників, не збирається переводити свої виробничі цехи в Азію, незважаючи на дешевизну місцевої робочої сили. Одяг Benetton і раніше роблять в Італії, а скорочувати витрати дозволяє практично повна автоматизація виробництва. За рахунок цього продукція Benetton продовжує позиціонуватися як одяг для людей середнього достатку.

Таким чином, концепція цього бренду поєднує в собі всі вимоги сучасного покупця: доступна ціна, висока якість, наявність яскраво вираженого фірмового стилю, практичність, можливість проявити свою індивідуальність і незмінне відповідність актуальним тенденціям моди. Одяг від Benetton підходить на всі випадки життя: бренд United Colors of Benetton представляє одяг в стилі casual- Sisley - «фешн» -орієнтована лінія-Playlife - одяг для відпочинку-Killer Loop - ультрасучасна лінійка одягу. Benetton випускає колекції жіночого, чоловічого, дитячого одягу, а також взуття, сумки та аксесуари. Основні покупці Benetton - активні молоді люди, які хочуть виглядати стильно і виділятися з натовпу, при цьому цінують комфорт і практичність.