Calvin klein: історія бренду

Напевно кожна модниця має в своєму гардеробі хоч одну річ від дизайнера, що випускає одяг під однойменною торговою маркою Calvin Klein. Одяг цієї марки завжди була на крок попереду модних тенденцій, що дозволяло їй самій диктувати моду. Але яка була історія успіху цього геніального дизайнера? Про це ми розповімо в сьогоднішній статті «Calvin Klein: історія бренду ».

19 листопада 1942 року в Сполучених Штатах Америки, а саме в найвідомішому місті Нью-Йорку, народився Кельвін Кляйн. Батько Кельвіна був власником маленького магазину. Завдяки бабусі Кельвін навчився шиттю на швейній машинці, мама ж допомогла у формуванні бездоганного смаку, вони постійно разом ходили в магазини готового одягу і до кравцем. Регулярно хлопчик був присутній при розмовах про фасонах і моді. Кельвін Кляйн запевняє, що в 5 років він мріяв про майбутнє модельєра. Тому вибору, де вчитися і куди податися після школи, у нього не було.

У числі кращих він закінчив Вищу школу мистецтва. Після чого в 1960-1962 роках поступив і вчився в Технологічному інституті моди. Паралельно з навчанням Кельвін проходив практику в ательє, де допомагав розкроювати костюми. Після йому довелося попрацювати ще у багатьох дизайнерів і навіть малювати портрети перехожих на вулицях. Ця діяльність була в основному для досвіду, так як грошей особливо не приносила. Вільні вечора Кельвін займав створенням свого портфоліо.

Історія бренду почалася в 1968 році, коли Кельвін і його старий друг Баррі Шварцем організували фірму Calvin Klein, Ltd в Нью-Йорку. Баррі надав гроші, а у Кельвіна завжди була не одна ідея в запасі. Кляйн змайстрував свою першу колекцію і вирішив виставити її в готелі на одному з поверхів. Одного разу, директор бутика, що знаходиться на поверх вище, переплутав кнопки в ліфті і потрапив якраз на той самий поверх, де проходив показ моделей. Колекція Кельвіна так вразила бізнесмена, що зважився відразу зробити замовлення на 50 тисяч доларів. Для Кельвіна Кляйна це був ривок в власний світ моди, його ім`я стало відомим, і так з`явилася матеріальна незалежність.

Кляйн почав роботу свого ательє з колекції верхнього одягу для чоловіків, але поступово взявся і за дизайн жіночого одягу. У 70-х роках він відкрив чоловічий костюм і для жіночої фігури. У 1970 році Кельвін випустив вкорочене двубортное пальто з широкими лацканами, або, так званий PeaCoat (бушлат). Така модель стала найпопулярнішою одягом сезону, більш того, увійшла в моду і на наступні 10 років.

Кельвін в 1973 році отримав премію «Коті» за створення витонченої і ідеально зшитою одягу. Так він постав першим молодим дизайнером в історії моди, який отримав цю премію.

А в 1974 році модельєр створив нову колекцію хутряного одягу і аксесуарів. Незабаром йти налагодженої стежкою йому набридло, і Кляйн вирішив підготувати свій перший «вибух», приголомшливий абсолютно весь світ моди разом з американськими громадськими моральними засадами. У підсумку, 1978 рік був ознаменований випуском дизайнерських джинс, і тут модельєр став першим. З одягу, що вважається повсякденному і досить дешевою, він підніс їх як одяг для стильної і модної молоді. Ідеальний крій був чітко по фігурі і створював акцент на довжині і стрункості ніг, на задній кишені був розміщений логотип Calvin Klein і Omega.

Кельвін вирішив зробити провокаційну рекламу. І так, в 1980 році дизайнер за допомогою фотографа Брюса Вебера створив рекламний плакат джинсів з Брук Шилдс, яка стала секс-символом і кінозіркою. Тоді в Америці спалахнув скандал, Кляйна стали звинувачувати в тому, що вони використовували неповнолітніх, а зйомки назвали близькими до порнографічних. Знявши джинси з виробництва, скандал був усунутий, а фірма змогла повернутися до вже класичної моделі тільки в 1998 році.

У 1982 Кляйн розробив нову колекцію, яка складалася з чоловічої нижньої білизни, в якому обов`язково присутня широка корсетная гумка з логотипом бренду Calvin Klein. У ролі моделей для реклами спідньої білизни були обрані супермодель Д. Вест і репер М. Марк, а наполовину оголене чоловіче тіло стало вперше естетичним елементом. Кляйн стверджував, що нижню білизну він розробив, щоб люди стали сексуальними.

У 80-х роках дизайнер робив акцент на розробці і випуску джинсів і білизни. Реклама не проходила без скандалів, що вже стало частиною іміджу дизайнера. Кляйна довелося сплатити штраф у мільйон доларів, який виставила церква за плакат «Таємна вечора від Кляйна». На ньому був всім відомий біблійний сюжет, але моделі на ньому були в джинсах і з напівоголеними тілами.

У 1992 році Кельвін знову шокував Америку. У цьому році він створив новий молодіжний стиль «унісекс», що згодом став дуже популярним. Тоді як реклама був випущений плакат з молодою моделлю Кейт Мосс і репером М. Марком. Одяг з логотипом Calvin Klein могла носити молодь будь-якої статі, ця концепція була сприйнята з величезним успіхом.

У 1999 році дизайнер, вже вкотре, спровокував рекламою новий скандал. Кляйн випустив нову колекцію, яка представляла дитяче нижню білизну, а так само білизна для підлітків. Фотографії з дітьми порахували занадто фривольними. У підсумку, дизайнер вибачився, а рекламну кампанію призупинили, щоб не виникало більше різких звинувачень.

Справа йшла своєю чергою, а компанія Кляйна вже не була обмежена маленьким ательє, а перетворилася в багатомільйонну імперію, щорічний оборот який був приблизно 5 мільярдів доларів. Правильний маркетинговий хід і політика створили чіткий імідж, асоціації більш глибоко увійшли в підсвідомість покупців. Конфлікти і скандали періодично допомагали створювати і підтримувати рекламний образ, гаслом якого стали розкутість, молодість і сексуальність. Кельвін Кляйн вважається першим дизайнером, одягатися людей «з ніг до голови», в його колекціях було і нижню білизну і аксесуари. Утвердившись в США і країнах Європи, в 90-і роки фірма почала рух в бік сходу, були відкриті бутики в Кувейті, Джакарті та Гонконгу.

Кляйн швидко реагував на зміну модних тенденцій в світі, що допомагало йому домогтися ще більшого успіху. На початку XXI століття він розробляв нову колекцію в стилі «мілітарі». Незабаром дизайнер випустив пальто-шинель, брюки-наколінники, спідниці до колін кольору хакі.

На додаток до одягу Кельвін випустив кілька ароматів, кожен вид яких включав і чоловічий і жіночий запах. У 1983 році з`явилася «Вічність», в 1985 році - «Одержимість», а в 1986 - «Віддушина». Духи, що підкреслюють тонкий стиль одягу, до сих користуються величезним успіхом, тому у них існує безліч підробок. У 1998 році був випущений аромат «Протиріччя», який в підсумку став найзнаменитішим, а розраховувався на людей, самостійно справляються зі своїми проблемами.