У рубриці Парфуми: Парфуми Dolce Gabbana
аромат успіху
"Парфумерні експерти морщать носи, почувши про черговий «запаху слави», який з`явився на ринку. Існує феномен, про який розповідають дослідники ринку: при сліпому ольфакторного тесті випробовувані описують велику частину зоряних парфумів як неоригінальні, невиразні або навіть нав`язливі аромати. Однак варто споживачеві з`ясувати, що запах створений при безпосередній участі знаменитості і продається від її імені - і ставлення миттєво змінюється. Випробуваний принюхується ... і знаходить в ароматі індивідуальність, якої там і не пахло, поки флакон залишався анонімним.
Зірки - це готові бренди, у них є сформований імідж і певна аудиторія шанувальників. Саме тому співробітництво з ними вигідно парфумерним компаніям. А самі небожителі переслідують декілька цілей: продемонструвати власну креативність, взявши участь у створенні аромату (насправді сама знаменитість або її представники нічого не змішують в лабораторії, а тільки вибирають із запропонованих зразків), отримати черговий продукт свого імені і відповідну рекламну кампанію, крім того, схоже, останнім часом іменні парфуми перетворилися на питання престижу.
Цільова аудиторія стар-парфумів - дівчата від 16 до 28 років. Саме тому зоряні духи в більшості своїй відносно недорогі, середня їх ціна 20-40 $ за флакон. І, як не дивно, популярність імені грає більше значення, ніж власне запах: парфуми «Forever» , створені під патронажем Мерайї Кері, і вполовину не так успішні, як останнє творіння Брітні Спірс «Circus Fantasy» . До речі, компанія Elizabeth Arden, випустивши все іменні парфуми Брітні, дуже задоволена співпрацею з нею: у парфуму хороші продажі, особливо підскочили після випуску останнього гучного альбому «Circus».
Однак не всім посміхається удача - за деякими даними, компанія Parlux, що випускає духи Періс Хілтон (Paris Hilton, Paris Hilton for Men, Heir, Heiress, Just Me, Can Can, Fairy Dust, Siren), Квін Латіфа (Queen) і Джесіки Сімпсон (Fancy, Fancy Love) зазнає фінансових труднощів через невеликий популярності зоряно-ароматної продукції , і, можливо, змушена буде припинити виробництво. Очевидно, що до маркетингу зіркові запахи мають відношення більше, ніж до парфумерії.
Знаменитість на годину
"Аромати з іменами знаменитостей міцно влаштувалися в масовому сегменті парфумерного ринку: крім Elizabeth Arden і Parlux з зірками активно співпрацюють Coty і ProcterGamble. А ось учасники люкс-парфумерного ринку не поспішають ставити імена знаменитостей на своїх флаконах, вважаючи за краще запрошувати зірок стати «особами» ароматів. Це досить хитрий хід: і споживач відчуває себе причетним до харизмі модною особистості, купуючи аромат відомого будинку, і виробник не опускає планку, прагнучи заробити на імені, фарбували саме в даний момент часу на обкладинках журналів.
Як сказав один з парфумерних консультантів, «солідні парфумерні компанії, створюючи новий аромат, орієнтуються на його тривалу підтримку. А персона, яка сьогодні має мільйони фанатів, завтра не буде означати нічого, як і її ім`я на флаконі. Випускаючи так звані зоряні аромати, компанії нічого не створюють, а тільки заповнюють порожнечу - всі ці духи схожі як дві краплі води ». І дійсно - з сотень зоряних парфумів тільки одиниці пахнуть так, що їх хочеться приміряти на себе.
Топ-5 зіркових ароматів за версією JustLady
"1. Elizabeth Taylor White Diamonds
2. Gwen Stefani L
3. Kylie Minogue Darling
4. Kate Moss Velvet Hour
5. Sarah Jessica Parker Lovely
Російські зірки теж роблять спроби створити власні парфуми. Однією з найуспішніших з них стали духи «Анжеліка Варум» , випущені концерном «Калина» в середині 90-х років. Свої аромати також представляли Алла Пугачова, Володимир Жириновський, Валерія, Едіта П`єха, а недавно Діма Білан разом з Oriflame випустив жіночу туалетну воду Exite, що користується величезною популярністю в середовищі його шанувальниць, число яких багаторазово зросла після перемоги Діми на «Євробаченні».
Новинки стар-парфумерії
"2009 рік став врожайним на зіркові парфуми. ось найбільш цікаві з них.