Щоб зрозуміти різницю між традиційною парфумерією та нішевими марками, досить уявити себе в момент вибору, ну, наприклад костюма для занять фітнесом і вечірньої сукні. У першому випадку вас буде хвилювати його зручність, практичність, колір і фірма. Але при цьому ви навряд чи будете сильно переживати, що дівчина на сусідній біговій доріжці одягнена в аналогічний спортивний костюмчик з тієї ж самої колекції.
При виборі ж вечірньої сукні критерії будуть зовсім іншими: воно повинне ідеально підходити саме вам і нікому більше, бути ні на що не схожим і існувати бажано в одному екземплярі. Відчули різницю?
Загалом, якщо ви втомилися від масових і гранично «потіткорректних» ароматів, які заповнили полиці мережевих магазинів і duty free - ласкаво просимо в світ нишевой парфумерії!
В чому різниця? Використання натуральних ефірних масел
"Не секрет, що більшість відомих парфумерних марок зобов`язані своїм успіхом розквіту хімічної промисловості. Якщо на зорі їхнього існування природні масла в них все ж використовувалися, то потім вони стали поступово замінюватися на синтетичні.
У нішевих ж композиціях використовуються в основному натуральні компоненти: ароматичні масла, есенції і афродизіаки. Саме тому подібні аромати - це не просто духи, але ще і своєрідні ліки для душі і тіла, що сприяють відновленню гармонії всередині себе і з навколишнім світом. Природний аромат - це те, що ми нюхати не тільки носом, але і мозком.
Хімічні сполуки (якими і є натуральні ефірні масла) дають певні команди рецепторам головного мозку, що відповідає за релаксацію, збудження і т.д. Що ж стосується самої краси аромату, то жоден синтетичний аромат не володіє такою складністю як натуральний, аналогічної стійкістю і абсолютно по іншому відкривається на шкірі.
Крім того, молекули натуральних ароматичних речовин, володіючи високу проникаючу здатність, можуть «зріднитися» з шкірою і зазвучати абсолютно індивідуально.
незвичайність ароматівексклюзивна парфумерія далеко не завжди відповідає масовому попиту через те, що вона не зовсім звичайна. Її аромати, як правило, дуже насичені і часто важкі. А деякі в перший момент можуть навіть шокувати, якщо, наприклад, мова йде про запахи мокрого асфальту, пилу на розпеченій електричній лампочці, багаття, тліючих в каміні вугілля або підгнилого листа бамбука.
Втім, є в нишевой парфумерії і більш приємні і навіть ностальгічні аромати, які, втім, досить характерні для традиційних духів: сад під дощем, свіжоскошена трава, стіг з сіном, лимонний або яблучний пиріг, капучино, бавовна, крем-брюле, хлібна скоринка, огірок, джин-тонік, океан, сніг, суші і т.д.
Ручне виготовлення і упаковка
"Більшість нішевих ароматів виготовляються і упаковуються вручну. Здавалося б, навіщо здорожувати і ускладнювати цей процес в століття, коли на потік можна поставити все, що завгодно? Але суть нишевой парфумерії якраз в тому, щоб робити вручну те, що можна зробити і на потокової лінії, таким чином надаючи аромату додаткову ексклюзивність.
обмежені тиражі
"Як правило, виробництвом ексклюзивних парфумерії займаються невеликі, часто сімейні компанії, що випускають дуже невелика кількість флаконів. В середньому їх кількість може коливатися від декількох десятків до декількох тисяч, в той час як традиційна парфумерія випускається багатомільйонними тиражами.
Ексклюзивні місця продажівОдна з головних «фішок» нишевой парфумерії - продаж в строго обмеженій кількості місць. Зазвичай її продають в бутиках, причому як в спеціалізованих, так і в одежних. А ось досліди продажу її через мережеві магазини успіху не принесли.
Адже ці бренди широким масам невідомі, а упаковка у більшості нішевих марок дуже непомітна. До речі, ще одним місцем продажу подібної парфумерії часто стають дорогі готелі або великі торгові центри, на замовлення яких парфумери виготовляють ексклюзивні аромати. Наприклад, вони є у готелю Carlton в Канні і у торгового центру FortnumMason в Лондоні.
незвичайні флакони
"Концептуальність визначає і, як правило, єдиний дизайн флаконів для всіх ароматів марки. Зазвичай флакони, в яких містяться дорогоцінні аромати, є самостійною цінністю. Часто вони робляться і розписуються вручну. Вони можуть бути як підкреслено скромними, так і зухвало дорогими. Наприклад, англійська марка Cilve Christian випускає свою продукцію в прикрашених діамантами флаконах Baccarat з золотим оздобленням.
Досить висока ціна
"Зрозуміло, що при такому підході ціна у нішевих ароматів низької бути не може. Вважається, що вартість тільки входять в їх склад інгредієнтів у такої продукції не може бути нижче, ніж 1 у. е. за 1 мл. В результаті вартість флакончика в середньому коливається від 3,5 до 10,5 тис. Рублів і залежить від його обсягу і оформлення.
Безумовно, це в кілька разів дорожче, ніж флакон Chanel, Christian Dior або Dolce Gabbana.
Однак якщо в цьому випадку ви платите не стільки за сам флакон і його вміст, скільки за його рекламу за участю зірок або топ-моделей, то у випадку з нішевим ароматом оплачуються в основному натуральні інгредієнти, включаючи самі рідкісні та цінні. До речі, якщо у всьому світі найкраще продаються відносно недорогі нішеві марки, чия вартість рідко перевищує 90 євро, то у нас найбільш популярні ті, ціна на яких може перевищувати і 200.
відсутність рекламиНішевий аромат не може бути модним - це аксіома. Мало того, багато хто з них намагаються, навпаки, виглядати зухвало несучасно або провокаційно. А значить, реклама таких ароматам просто не потрібна.
Тут скоріше використовується принцип ексклюзивної довірливості - «для тих, хто розуміє», адже інтерес до нішевим маркам передбачає певну «просунутість». Реклама ж іде подібним ароматів тільки на шкоду. Класичний випадок - історія з брендом Agent Provocateur, який завдяки рекламі просто перестав бути екскюзівним, перетворившись в масовий.
Красива історія, що лежить в основі історії марки
Однак, незважаючи на відсутність реклами, якимось чином інтерес до себе нішеві марки все-таки залучати повинні. І, як правило, це робиться за допомогою красивих легенд їх створення. Це можуть бути як історії, пов`язані з якимись знаменитостями або високопоставленими персонажами, або ж романтичні lave story про її творців.Відсутність у марки якогось іншого бізнесу
Більшість класичних парфумерних імен «родом» з модного бізнесу. Вони є частиною фешн-імперій, таких як, наприклад, Bulgary, Givenchy або Donna Karan.
Більшість класичних парфумерних імен «родом» з модного бізнесу. Вони є частиною фешн-імперій, таких як, наприклад, Bulgary, Givenchy або Donna Karan.
І їх основний бізнес - це зовсім не створення ароматів. Крім того, така парфумерія створюється невідомими широкій публіці гігантськими корпораціями і лише дуже рідко з ними працюють відомі парфумери - «носи». А ось практично всі нішеві бренди створювалися виключно як парфумерні та шикувалися навколо одного або декількох парфумерів з їхніми ідеями.
Чотири типу нішевих ароматівВінтаж
"Це одне з найпопулярніших напрямків у нишевой парфумерії. Аромати, що нагадують про бабусиному туалетному столику, позиціонуються як старі, з багатою історією, що повертають нас до багатих парфумерним традиціям. Ось лише деякі марки, що працюють в цій стилістиці: L `Artisan Parfumeur, Maitre Parfumeur et Gantier, Diptyque, Amouage, Montale, Les Parfumes de Rosine, Histories de Parfums, Pecksniffs, Czech Speeke, Patyka, Carthusia.
ім`я
"До цього типу належать іменні бренди, названі зазвичай по імені своїх творців. Серед найвідоміших з них Creed, Penhaligon `s, E. Coudray, Annick Goutal, Serge Lutens, Editions de Parfums Frederic Malle і Lorenzo Villoresi, Keiko Mecheri, Parfums de Nicolai, Miller Harris, Jo Malone, Geo F. Trumper, Perfums d ` Orsey, The Different Company (Марка, створена парфумером Жан-Клодом Еллена).
іграшки
"Це скоріше навіть не парфумерія, а таке миле жіноче розвага. Запахи, якими відрізняються входять в цю групу марки - це спосіб привернути до себе увагу і навіть пожартувати над собою. Посудіть самі: ну хіба можна всерйоз сприймати дівчину, що пахне пральним порошком, шоколадним тістечком або полуничним коктейлем! Зрозуміло, що ні про яку складності і натуральності композиції тут мова не йде. Марок, які працюють в цьому секторі не так вже й багато і найбільш відомі Clean і Comptoir sud Pacifique.
конструктор
"За допомогою цього типу нишевой парфумерії можна пограти в арома-конструктор. Йдеться про лініях, які представляють собою монозапахі, які можна змішувати один з одним. Це можуть бути як недорогі відтворюють природні запахи аромати типу помідорової бадилля, резеди або пилу (у марки Demeter), так і цілком благородні, класичні, типу ладану, мускусу і пачулі (у Etro, NellyRodi Scent Factory і Il Profvmo). Часто колекція бульбашок доповнюється спеціальними брошурами з правилами змішування ароматів.
Перше враження
"Якщо ви вперше вирішили спробувати нишевой аромат, приготуйтеся до двох-яких несподіванок. Почнемо з того, що перше враження від запаху може бути шокуючим і навіть відразливим. Для того, щоб його відчути, потрібно час і ... уяву.
Спробуйте відшукати якісь асоціації та спогади, прислухайтеся до себе і до аромату. І дуже може бути, що через деякий час він здасться вам абсолютно рідним, і ви не захочете з ним розлучатися.
А ось друга несподіванка - це поведінка нишевой композиції на шкірі. Парфумери часто підкреслюють, що ці запахи - живі, а не штучні, як традиційна парфумерія. І як будь-які живі організми поводитися на шкірі вони можуть самим непередбачуваним чином.
Родина ексклюзиву
"Оскільки основою нішевих ароматів є традиції, випускається вони в основному в тих країнах, де парфумерія існують вже багато століть. І основні подібні марки природно родом з Франції. Саме французькі аромати відрізняються особливою вишуканістю і складністю.
Трохи менше серед нішевих марок тих, чиєю батьківщиною є Англія. Вони дещо простіше і зрозуміліше, ніж творіння французьких парфумерів, і оптимальні для тих, хто лише починає своє знайомство з подібними ароматами.
Існують нішеві бренди і в Італії - як правило, це досить легкі і ненав`язливі композиції без особливих затій і претензій. Крім того, кілька ексклюзивних парфумерних марок випускається також в Японії і в арабських країнах.
парфумерні бари
"Виготовлення індивідуальних ароматів - це остання тенденція в області нишевой парфумерії. Навіть володіння найдорожчим і унікальним запахом любителям ексклюзиву вже недостатньо. Хочеться чогось незвичайного, того, чого немає ні в кого більше. І це «щось» можна створити в парфумерному барі.
У Москві цю послугу не так давно представило французьке парфумерне ательє M.Micallef. Клієнт сам вибирає ті аромати, які йому ближче і з них прямо на його очах складається унікальна композиція. На змішування йде в середньому годину-півтори. Потім клієнт вибирає ексклюзивний, розписаний вручну, флакон для щойно створених духів.
Це задоволення, звичайно, дуже недешево, але можливість володіти власним унікальним ароматом того варто. Адже ймовірність, що хтось ще вибере таку комбінацію ароматів і саме в таких пропорціях, практично виключена.
Аромат за 80 000 євро
"Для тих, хто хоче отримати свій ексклюзивний іменний аромат від кого-то з знаменитих парфумерів, є шанс здійснити свою мрію за якихось ... 60 000-80 000 євро. Саме стільки коштує, наприклад, розробка індивідуальної композиції у Жан-Мішеля Дюр`є, що працює на бренд Jean Patou.
Правда чекати свого аромату вам доведеться не менше року. А от у іншого знаменитого парфумера - Франсіса Куркджан, творця ароматів для Lancome, Armani, YSL і Versace, індивідуальний аромат можна замовити лише за 8000 євро. Правда, це мінімальна ціна. Максимальна ж просто не озвучується.
Прем`єра від L `Artisan Parfumeur
"Це одна з найперших, відомих і заслужених нішевих марок. Вона була створена знаменитим парфумером Жаном Лапорта в 1976 році. Нічого революційно-шокуючого ви у цій марки не виявите. Серед більш ніж 30 флакончиків кожен знайде щось своє, до того ж всі вони - унісекс. Остання новинка марки - аромат Iris Pallida 2007. Слідом за Fleur d `Oranger і Fleur de Narcisse, ароматами, випущеними як елітне вино з одного врожаю сировини, отриманої з певної місцевості, L ` Artisan Parfumeur `s в випускає деревно-пудровий квітковий аромат, солирующим компонентом якого є тосканський ірис.
